开销缩 万圣节支出恐年减5％

万圣节10月31日即将到来，但随着消费者缩减开销，零售业业绩恐怕将备受冲击。图／美联社

美国历年万圣节总支出

万圣节10月31日即将到来，但随着消费者缩减开销，零售业业绩恐怕将备受冲击。据全美零售联盟（NRF）预估，今年美国万圣节支出料年减5％至116亿美元。尽管72％的民众计划庆祝万圣节，但平均支出预估仅103.63美元，比前一年降低了4.62美元。

尽管美国经济出现好转迹象，但49％的民众表示，通膨居高不下与经济衰退担忧将影响他们的万圣节支出。其中，贺卡与服饰支出跌幅可能最深，而这对于仰赖季节性消费的零售业恐带来极大打击。

有47％的受访者表示，今年计划提前在9月或更早采买万圣节用品，此比重高于一年前的45％与五年前的40％，原因就是价格考量。购买糖果的买家里，约46％的人表示他们会根据价格进行采买，目标是买到最优惠的糖果。42％表示，他们会利用促销或折扣来购买万圣节糖果。

最热衷于庆祝万圣节的年龄层是25～34岁，超过一半的人（56％）在10月之前就开始采买相关用品。NRF估计，消费者今年将花费38亿美元为孩子与自己购买万圣节服饰，这38亿美元用于装饰用品，糖果与贺卡支出则分别预估为35亿美元与5亿美元。

报导称，美国今年失业率小幅上升且整体通膨仍高，这让低收入户家庭的生活更加痛苦。零售商Michaels Cos.近日在财报会议上表示，年收入低于10万元家庭开始紧缩开支，导致他们的购物清单大幅缩水。

在经营成本不断增加与消费者愈来愈精打细算的趋势下，美国零售业如今面临更严峻的挑战。律师事务所Debevoise & Plimpton LLP合伙人魏斯格伯（Erica Weisgerber）表示：「2024年对于各类零售商来说都是一场完美风暴。」

魏斯格伯表示，通膨问题、营运成本增加与消费者支出减少，对于实体零售业的打击最大。另外，网路零售商则面临亚马逊等电商龙头的激烈竞争。