砍单＋转型 陆手机三雄突围

小米近季业绩表现

疫情缓解但遇上通膨压力，大陆领军手机品牌原本预期的市场红利没来，反而要度过一波接着一波的危机，小米、vivo、OPPO等大厂开始大幅砍单，并设法转型手机定位，拉高售价度日。

对于疫情、零件短缺等影响手机业的因素，小米总裁王翔19日在财报发表后的电话记者会上表示，疫情总会过去，年内会继续投入重点领域，供应链方面已有好转，晶片短缺在第二季有改善，预计全年不会有太大问题。但他坦承，在内外环境不确定因素多的情况下，年内业务状况不好预测。

王翔强调，小米总市占全球第三，拓展全球各地市场，在49个市场市占率排名前三，这种规模与体量让小米更能抗风险与控制成本。

近期市场热议手机大厂砍单消息，日经亚洲评论日前引述知情人士说法称，小米已告知供应商，其2022年销量预期从原本的2亿支手机，下调到1.6亿至1.8亿支，预计不如2021年出货量。

另外，vivo、Oppo在通膨隐忧、需求减少以及目前零售通路堆积过多库存的情况下，也将第二季、第三季的订单削减约20％，努力降低成本。

除了砍单缩减开支外，小米19日公布的财报还透露资讯，反映小米正在转型手机定位来应对当前低迷的市场需求。在2022年首季小米智慧手机平均售价ASP成长14.1％至1,189元，增幅多于2021年各季。小米表示，期间在大陆定价3,000元以上，及在境外定价300欧元以上的智慧手机出货量，近400万支。

智慧手机整体市场规模逐年萎缩，但在华为遭到美国大幅度制裁后，小米、vivo、OPPO等品牌迎来机遇，抢占华为空出的市场。只是2020年以来的新冠疫情持续笼罩着全球，大陆采取清零政策，直今对疫区仍实施严格封控措施，加上2022年突发的俄乌冲击，以及后续的通膨隐忧，使得上述手机品牌非但没有享受红利太久，反而看着未来危机一波接一波到来。

市场上已稍微反映出三大厂的窘况，在Canalys报告中，2022年手机小米、OPPO、vivo虽仍为全球前5大手机市占品牌，但市占规模均较2021年同期萎缩1至2个百分点。反而是排名前2的三星与苹果均扩大差距，各将市占率提升2～3个百分点。

另一方面，从华为分拆出的荣耀手机也虎视眈眈，瞄准三大厂乏力时抢占市场。此前传，正在大幅成长的荣耀尚未修改全年约7千万至8千万支手机的订单，且有意年内向海外扩张，使整个大陆手机市场局面添增变数。