看好台湾运动市场 美国Under Armour来台开卖

记者曾雅玲台北报导

近年来台湾运动人口愈来愈多,也带来庞大商机,在美国被称为功能内着衣始祖的运动品牌Under Armour,5月23日宣布全产品线在台上市,锁定每周运动三次以上的年轻世代,号称要让运动爱好者有「更强体验」。

▲Under Armour由星裕国际代理,23日宣布正式在台上市。(由左至右为:投手张耀文、「极限体能王」李恩至、星裕国际总经理马隆政、运动正妹陈佩筠)(图/记者曾雅玲摄)

代理Under Armour的星裕国际23日下午举办品牌登台媒体茶叙,并请来前水手队旅美投手张耀文、「极限体能王」李恩至、运动正妹陈佩筠站台,为品牌功能内着的包覆性、排汗度做见证。张耀文说,当年到美国就看到很多职业选手穿着Under Armour,亲身穿过后,除了排汗功能之外,稳定肌肉效果也很好。

◄「飞鱼」菲尔普斯也是UA代言人。(图/业者提供)

星裕国际总经理马隆政表示,Under Armour 是在1996年,由美国马里兰大学橄榄球队队长Kevin Plank所创办的品牌,因为创办人自己就是运动员,所以对运动时的功能内着衣非常讲究,17年来也成为业界高度关注的运动品牌,为了引进台湾,他和美国总公司争取了5年才成功,而此次进军台湾,也特别针对亚洲人身型做研究设计版型

星裕国际协理林琼真则指出,此时引进台湾正好是市场很成熟的大好时机,因为台湾近年来运动人口明显增多,包括慢跑比赛的报名,上万名额几乎都是秒杀,运动中心也都看到非常多人,尤其年轻人都非常有专业穿着的概念,所以品牌「比棉质T恤快干5倍」等功能性的诉求,相信能够在台湾市场打下一片天。

除功能内着衣之外,Under Armour在台上市产品还包括跑鞋、T恤、POLO衫、背包…等全系列产品,已在运动用品通路上架,预计下半年将在台北开设品牌旗舰店。不过,目前市场上主要运动品牌也都有同样诉求功能性的类似产品,对消费者而言,品牌知名度认同感、产品定位价格…等,都将成为新品牌进军台湾,能否被市场接受的重要考验

▲张耀文(左)、陈佩筠(右)由健身教练指导示范训练动作。(图/业者提供)