陆传统电商巨头面对新挑战 马云刘强东纷现身掌舵

针对大陆传统电商巨头面对的新环境与成长挑战，传出马云与刘强东近期纷纷现身掌舵。（shutterstock）

原本退居幕后的大陆电商巨头创始人似乎又重回一线。近日继京东创办人刘强东露脸京东总部后，19日据大陆自媒体爆料，5月下旬，仍处在退休状态的马云与高管开了一场小范围沟通会，判断接下来是淘宝而不是天猫的机会，并具体指出包含回归淘宝、回归用户、回归互联网等三点方向。

大陆电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营认为，战略方向的调整，其实是成熟企业进入到一定阶段后必须经历的过程。当前大型电商的新使用者成长普遍进入瓶颈期，另一边拼多多的崛起、私域流量行销玩法的火热，让传统大型电商用户活跃度下降和客单价走低，已成为了很难改变的趋势。

根据抖音电商总裁魏雯雯所揭露的数据显示，近一年平台GMV（商品成交金额）增幅超80％。快手的2023年第1季财报也显示，旗下电商GMV年增率也来到28.4％。

据传在此小型会议上的马云表示，阿里过去赖以成功的方法论可能都不适用了，应该迅速改掉，更认为淘天集团在组织上应该进一步扁平化。更有部分员工预计「6·18」结束后，集团将迎来多项管理制度的改革。

在马云消息传出前，据部分大陆网友在社交平台发图称，20周年庆典活动时，刘强东也出现在京东总部。尽管京东相关负责人未回应此事，但从会上京东集团新CEO许冉亮相详解「35711」经营目标；格力电器董事长兼总裁董明珠站台，再到京东20年历史回顾，会上细节或多或少都透露出刘强东本人的影子。

据《北京商报》报导，作为大陆电商领域中元老级的人物，马云和刘强东「坐不住」，或多或少反映出传统电商平台的焦虑。去年第4季，阿里巴巴多年来首次对外隐去「双11」的具体销售数字，京东在今年「6·18」也未公布销售总额。