卢虹快评》特斯拉流年不利

特斯拉车主维权事件事发3天,引发了从消费者企业行业协会监管部门车轮式发声。(中新社

经历2020的大红大紫之后,迈入2021年的特斯拉流年不利。特斯拉先是被大陆官方质疑为「间谍车」,事件才刚刚稍有平息,又发生车主在上海展场闹场风波一事,事件持续发酵。

此次特斯拉车主闹场风波,是一个失败的公关危机处理典型案例,再次显现外企在中国发展本土化」的重要性。回顾事情的发展过程,特斯拉一开始的态度是「绝不妥协」,类似的事件,特斯拉在美国也有遇到,最后都和平解决,特斯拉应该是想要与在美国一样,透过法律手段来处理消费者纠纷,然而这套方式在大陆显然行不通。

遭官新华社点名后,特斯拉态度转软并发表道歉声明,然而事已闹大,风波难平,大陆监管部门出手要求保护消费者权益。大陆国家市场监管总局21日深夜发布消息,表示已责成河南省上海市等地市场监督管理部门依法维护消费者合法权益中国消费者协会则指出,企业有义务证明产品安全,要拿出诚意解决涉及的消费者诉求。

种种迹象表明,特斯拉在大陆的发展,不再会像过去那般顺风顺水,得到官方的大力支持。今年2月,国家市场监管总局就联合相关部门约谈了特斯拉,要求落实企业质量安全责任,保护消费者权益。3月则有消息指军方禁止特斯拉进入军事设施区域

在日前修改的新能源补贴政策中,售价30万人民币以上的车不再享受补贴,特斯拉和蔚来本都在此列,但拥有换电技术的仍可享受补贴,这一点几乎是给蔚来的定制条款,让蔚来可持续享受补贴。

新能源车仍是大陆未来发展的重点,在处理公关危机事件上,特斯拉需要更加的「中国化」,以面对来自大陆本土车企的激烈竞争

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