陆中秋月饼销量腰斩！疯狂降价也救不回

▲月饼。（图／CFP）

记者蔡绍坚／综合报导

中国大陆中秋月饼销量连两年下滑，数据显示，今年中秋前夕，大陆月饼销售额较去年减少45.17%，近乎腰斩。同时，根据数据，大陆月饼礼盒的平均价格也连两年调降，但仍无法挽回买气。

根据《经济观察网》报导，「马上赢」的数据显示，今年中秋前一个月，连续门市月饼类产品销售额较去年出现近乎腰斩的情况，年减45.17%；月饼销售件数较去年同期下降40.67%，月饼礼盒销售件数年减49.04%。

数据也显示，去年中秋前夕，月饼的销售额较前一年下降10.49%，销售件数年减13.46%，礼盒销售件数年减8 %，很显然，今年的月饼更难卖了。

降价也没能挽回这一局势，根据数据，今年月饼礼盒持续降价，市场均价由2022年的86.69元、2023年的85.69元，降至今年的83.36元。

根据中国焙烤食品糖制品工业协会讯息，今年主流月饼礼盒的价位更加亲民，消费最为集中的价格带在70元至220元之间，平价礼盒多在60元以下。

报导提到，某种程度上，降价与近年来的政策要求有关，2022年，大陆国家发展改革委、工业和资讯化部、商务部、市场监管总局联合发布《关于遏制「天价「月饼、促进产业健康发展的公告》，对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管，鼓励月饼企业生产物美价廉的月饼。

对于月饼销量减少的原因，报导认为，月饼有浓厚的「礼品属性」，企业、经销商等B端客户（企业端）是一大主要客群，但在经济大环境的持续影响下，许多公司营收、盈利下降，部分公司削弱了相应节庆礼包预算，月饼采购也因此减少。

报导也提到，C端消费（消费者端）的喜好也出现了改变，健康化风潮与注重性价比的习惯让月饼消费回归理性，根据京东消费及产业发展研究院的中秋消费观察，今年有4成的消费者都关注健康的低糖月饼，例如低糖五仁月饼成交额就同比增长了45%。