美国购物季开跑 线上销售年增4％

alesforce最新数据显示，美国感恩节假期前半段的线上销售额年增4％，金额达31亿美元。图／本报资料照片

美国感恩节周末代表零售商的年度重头戏年终购物旺季开跑，根据云端软体公司Salesforce最新数据显示，今年感恩节假期前半段的线上销售额年增4％，涨幅高于2023年同期的2％，为今年的购物旺季写下一个好的开始。

Salesforce最新数据显示，美国感恩节假期前半段的线上销售额年增4％，金额达31亿美元，反映零售商祭出更诱人的促销折扣，吸引节俭的消费者出手抢便宜。

美国消费电子零售商百思买（Best Buy）执行长芭瑞（Corie Barry）日前表示，百思买已预期促销活动间的空档市场需求将下降，但影响比预期更大。Target高阶主管亦指出，民众对今年折扣活动的反应比预期更热烈。

根据Salesforce预测，美国感恩节网购的高峰期将在美东时间28日晚间7点至午夜之间，预料35％的销售将在这个时段发生，该数字系依据数千家线上零售商的流量模式得出。

感恩节（11月28日）已成为美国重要的行动购物日，当日大多数实体商店关门，许多人陪伴着亲朋好友，手机成为消费者抢购折扣商　品最方便的工具。Salesforce预测，感恩节是本周最火热的行动购物日，当天约73％的销售透过行动装置完成。

根据市调公司Adobe Analytics预测，感恩节将是购买玩具、家电、家具和体育用品最佳的日子。Salesforce数据显示，美国2023年感恩节线上销售低迷，全日线上销售额为75亿美元，仅较前一年增加1％。