年终购物季退烧？ 美黑五零售额仅增2.5％

美国今年黑色星期五零售销售仅较去年同期成长2.5％，令外界担心年终购物季需求不如往年火热。图／美联社

美国近五年年终购物季零售销售成长

美国今年黑色星期五零售销售仅较去年同期成长2.5％，令外界担心年终购物季需求不如往年火热。市调结果显示美国人在疫情期间养成的网购习惯延续至今，使今年黑五线上零售额年增8.5％，大于实体零售额的1.1％年增幅。

今年美国在高通膨、高利率双重打击下，各方机构早已预测年终购物季表现不如以往。万事达公司（Mastercard）Spendingpulse在9月就曾预测，今年11月1日至12月24日的年终购物季，美国包含线上及实体通路的零售销售总额年增3.7％，与去年年终购物季的7.6％成长率相比几乎减半。

美国历年感恩节落在11月第四个周四，而隔日就是俗称的黑色星期五，也是年终购物季的第一个大型折扣日，但Spendingpulse调查显示今年黑色星期五排除汽车销售后的零售销售总额仅较去年同期成长2.5％。

调查发现今年黑色星期五美国人依旧偏好在线上通路抢优惠。Adobe Analytics资料显示，今年黑色星期五美国线上零售额年增7.5％至98亿美元，创下新高纪录，其中又以电视、智慧手表及视听音响设备等电子装置买气最旺。

以电商平台Shopify为例，今年黑色星期五全球销售突破40亿美元，不仅较去年同期增加22％，更创下历史新高。该公司表示美国消费者平均单笔订单总额为124美元，而买气最旺的品项包括个人护理、服饰及厨具。

Adobe调查也发现今年黑色星期五美国人透过手机上网购物的消费总额达到53亿美元，预期今年年终购物季美国人透过手机网购的金额占线上零售额比重将首度超越电脑网购。

在各家电商不断炒热买气的情况下，Adobe预期27日「网路星期一」美国零售销售额将创下120亿美元新高纪录，较去年同期增加6％以上。

在消费人数方面，黑色星期五仍是最受美国消费者欢迎的购物日，根据预测，预计有1.307亿人在「黑五」当天选择线上或者线下购物。

而从23日感恩节到27日的「网路星期一」，预计将有1.82亿美国人在实体和网路购物。