美消費品巨擘 打折吸買氣

欧美家庭日趋节俭度日，先前频频涨价的美国消费品巨擘，如今喊涨能力不再，只能推出更多折价活动、增发优惠券、并花钱让商品摆在商店货架的显眼之处，以免冲击销售成长。

英国金融时报（FT）报导，NielsenIQ数据显示，6月底为止的一年来，美国有28.6%产品为促销售出，比重高于三年前的25.1%。在许多美国消费大厂重要市场的欧洲，折扣活动也攀升。

以早餐谷片闻名的通用磨坊（General Mills），今年度折价券经费提高20%。丽滋饼干（Ritz）制造商亿滋国际（Mondelez）财务长札拉梅拉6月表示，美国市场将经历「充满挑战」的一年，特别是较低收入者的市场。由于亿滋国际的奇宝巧克力（Chips Ahoy）饼干品牌销售，正面临许多商店自有品牌产品的威胁，正把一些大份量产品的价格，降至4美元以下。

NielsenIQ副总艾利森说，制造商和零售商的涨价能力已稍微「耗尽」，使美国商店促销品项数目年增6.3%，「消费者用钱包投票，若价格涨太凶，消费者会转换品牌、转换商店」。