MercadoLibre获华尔街热捧 加尔佩林扮推手

加尔佩林（Marcos Galperin）小档案

阿根廷电子商务与线上支付公司MercadoLibre，是由执行长加尔佩林（Marcos Galperin）在1999年创立，虽已取得拉美地区网购市场主导地位，但由于还有庞大成长潜力，而被华尔街看好前景。加尔佩林指出，电商在拉美渗透度仍远低美国、欧洲或亚洲，因此拉美的电商市场，还有庞大商机。

美国科技七雄股价早已涨翻天，投资人不断在七雄以外，寻找其他目标，让MercadoLibre等跨国电商巨头成市场焦点。FactSet统计，目前追踪MercadoLibre的华尔街分析师，约9成把其投资评等列「买进」，没人列「卖出」，目标价平均2,268美元。在美股上市的MercadoLibre股价10月25日收2,047.35美元，今年来累涨34％，超过亚马逊的25％，和标准普尔500指数的22.5％。

加尔佩林于25年前创办MercadoLibre时，正值美国科网泡沫高峰期。经历泡沫爆破等冲击后，根据eMarketer资料显示其目前已占南美洲整体线上购物金额约一半。除了网购，MercadoLibre还经营数位支付平台Mercado Pago。

他还在史丹佛商学研究所念书时，有了创办MercadoLibre想法后就开始寻找金主以获得创业投资的种子基金。他回忆当时除了矽谷的创投资金外，就难以找到投资人愿意出资。

他说，「没有创投资金愿意投入拉美。事实上，在矽谷以外就难以找到创投资金。就算你是来自纽约的企业家，但能找到的投资人全都在沙山路。」沙山路（Sand Hill Road）是矽谷创投公司所聚集的一条街，就像金融业集中纽约曼哈顿的华尔街。

过去要找资金投资拉美很困难，但现在投资人的想法已转变。PitchBook资料显示，2023年获得创投支持的拉美企业，透过近1,000件交易案筹资33亿美元。2021年拉美甚至最高筹资163亿美元。

加尔佩林表示，拉美没有现成基建，让人无法进行线上支付款式，也缺乏有效率的物流进行点对点电子商务。因此当初所需的基建都要由MercadoLibre亲自打造。虽然一开始建设相当困难，但却为今天的成功铺路。

MercaroLibre被外界称为「南美的亚马逊」，但在加尔佩林创业初期是eBay称霸电子商务市场，亚马逊当时仍以线上书店为主要业务。所以MercaroLibre当初为求进一步发展而选择跟eBay合作，后者2001年买下MercaroLibre的20％股权，到2016年卖掉持股。

加尔佩林表示，跟eBay合作过程中学到很多东西，但他后来决定淡出网路拍卖事业，目前经营模式更倾向亚马逊。一直主宰北美网购市场的亚马逊，现在也开始看好南美洲商机，把业务版图扩展至墨西哥而令市场竞争更激烈，但加尔佩林乐观认为这能加强MercaroLibre竞争力。他看好拉美有逾6亿上网的年轻人口，让电子商务和线上支付等市场稳定地成长。

MercadoLibre第二季营收年增42％，营业利益率上升至14.3％。目前拉美电子商务渗透率仍远低欧美亚，约半数人口无银行帐户或银行存款不足，为MercadoLibre的网购和线上支付等业务带来庞大商机。