Meta 生成式AI广告功能明年上线

Meta明年上线的生成式AI内含三大全新功能，包括有背景生成（Background Generation）、图像扩展（Image Expansion）与文字变化（Text Variation）。其中背景生成功能，可协助广告创意人员建立多个背景，配合产品图像，针对不同受众客制化创意内容。而图像扩展，则是将现有素材根据版面不同长宽比，以较少的时间与资源重新再利用创意素材。

至于文字变化，根据广告主的原始文字生成多种广告文案版本，提供多种选项，适用不同受众，但目前此功能仅限英文文案。

Meta指出，一半的受访广告主预估，利用生成式AI等工具，每周可省下五小时以上工时，相当于一年可以省下近一个月时数。几乎所有受访者均认为，AI可提高行销成效。另一方面，生成式AI工具也可化解灵感枯竭的窘境，只是目前在客制化上，仍有待改善。

目前的生成式AI广告功能只是起点，Meta计划为广告主提供生成广告文案彰显产品卖点，或在几分钟内生成客制化主题的广告图片，例如符合运动品牌风格的户外图像。企业很快就能在Messenger和WhatsApp上运用AI传送商务式讯息，与顾客互动，协助进行商业交易、互动或即时回复。

另一家软体大厂Adobe也发表最新调查报告显示，近一半的亚太地区消费者期待透过生成式人工智慧来改善产品和服务（46％）以及客户体验（44％）。这一数据较美国、欧洲、中东和非洲高3倍。

但9成消费者表示，已在行销和客户体验活动中，使用生成式人工智慧技术。其中42％的人使用过大型语言模型或对话式人工智慧，25％的人使用过文字转换图像的生成器，23％的受访者两种技术都用过。但品牌商只有40％的受访者表示，该公司正在使用生成式人工智慧工具。显示个人用户与品牌商在使用生成式AI的比例相差甚多，推测品牌商较为谨慎的原因之一为考虑数据的安全性。