民调单位「不断借壳」伤害民主 行特定政治意图
文／林柏州
日前平面媒体发布了台南市长选情调查民调报告。表面上来看，该次调查显示的有效样本数以及抽样误差，完全符合大众对民调数据公布的基本认知。但实际上，该调查报告则是错误百出，假媒体善尽报导之名，行特定政治意图甚明。
首先，该份民调样本虽是1009人，在95％信心水准下，抽样误差在正负3.1以内。但当问到候选人支持题组时，有效样本骤降为679人，且具体回答支持特定候选人样本仅有475人，仅为媒体公布之有效样本数的一半不到，在95％信心水准下，抽样误差已非正负3.1。
然而，该平面媒体却刻意隐晦不报，只有概略式用图表，显示整份问卷成功样本数为1009人，而非各题真实有效样本。显然，该媒体意图利用一般民众对民调的基本认知，掩饰主要题组真实有效样本数不足的窘境。
其次，该份调查刻意忽略网路声量极高的独立候选人林义丰，无疑是希望年轻选民、厌恶政党恶斗的选民，在有限选择下，膨胀特定候选人在年轻人上的支持度，以美化其数据上所显示的支持程度。
第三，该份调查依序对679位受访者询问同阵营两两对决的假设题组。但政治现实上，却是完全不可能存在的现实，亦不符合科学民调的执行守则，那么其背后的政治动机，着实令人必须深省与反思。倘若平面媒体是想预测选民弃保的可能性与选票流向，则问卷执行上，应是针对先前回答黄伟哲／许忠信、高思博／陈子敬的受访者，分别追问泛蓝、泛绿一对一互比题目。
众所皆知，我国选举制度，一种选举仅能投一张选票。同时询问相同受访者泛绿、泛蓝个别组合的支持度，就犯了研究设计上，虚假问题的严重的错误。因为，一位选民不可能有两张票，而真实世界，也不可能出现泛蓝或是泛绿有任何一方阵营，完全放弃参选的状况。那么，设计、公布这样的调查结果，显然背后有其不寻常的目的与动机。
实务上，同阵营两两对决的题组，多半出现在党内初选或是候选人内参民调出现，并不常出现在媒体民调之中。因为，同阵营两两对决题组的用意，是在找出一位候选人，可以吸纳最多同属性支持者的能力，以便政党未来提名、整合甚至是操作弃保的参考依据。但上述功用，皆非媒体之责。媒体此时刻意公布相关数据，不无操弄弃保意图。然而，媒体公然操弄弃保，意图影响选情，岂是国人所愿？
最后，竞选过程中，影响候选人支持度的原因，不外乎争议事件对选情的影响，如兴票案与走路工事件。因此，在调查台南市长选情时，却没有同时询问受访者对『候选人涉入大创案』的看法，不是调查机构外行，就是刻意让调查结果失真，以上种种都将重创调查单位的信誉以及影响民众对媒体第四权的看法，甚至对整个民意调查产业都产生信赖冲击。影响所及，已非一人一己范围而已。
俗话说，『一粒老鼠屎，坏了一锅粥』！吾人岂能坐视老鼠屎，持续利用不真实的民调结果操弄舆论方向，图让操弄假民调者，巧取豪夺背后庞大的政治利益？即便最终民调单位因假民调而恶名昭彰、受人唾弃，但民调单位亦可借壳重新上市，不断伤害民主。倘若众人皆等闲视之，绝对让国人对政治更加冷漠与冷感！
●作者林柏州，世新大学行政管理学系兼任讲师。以上言论不代表本报立场，本报保留删修权。88论坛欢迎多元的声音与观点，来稿请寄：editor88@ettoday.net。