母亲节商机鸣战鼓 百货、量贩、超市加码催买气

零售通路母亲节促销概况

上半年零售通路最大档母亲节促销本周开打，不仅百货业加码催买气，主攻家电、化妆品冲客单，量贩、超市业亦加入作战阵营，其中家乐福引进14大专柜化妆品促销，而全联则首度在线上小时达与Uber Eats双平台同步贩售3万个福袋，且加码抽汽车、金条、现金，全力抢攻母亲节商机。

疫情升温、通膨等均冲击3、4月零售买气，百货专柜化妆品在今年首季奏捷，相对去年同期有微幅成长，然进入4月在国内疫情升温冲击下，上旬业绩直线滑落，除转往线上电商积极抢滩，区域百货业者加码母亲节再拚场，除了大家电冲高客单，化妆品更是针对会员、卡友祭出满额赠、来店礼、专属优惠，力拚全档能与去年同期成长。

比漾广场为强化竞争力，去年第三季即引进新餐厅真珠等，带动业绩比原店增长三倍，今年母亲节档期则推出化妆品单柜满3,000赠300，并携手beauty STAGE美丽台推出比漾卡单柜满3,000赠200优惠，期全档期预估业绩成长5％。

京站近二年大力发展APP、直播推货，每年会员增8.5万，业绩贡献度占卡友比重直逼93％，在游离客不见情况下，持续推播APP，力拚线上业绩再冲二成成长。

环球Global Mall为减少确诊疫情干扰，进一步扩大串联线上线下，持续升级APP线上购物以及线上下单、到店取货的全新服务体验，估将带动线上业绩成长三倍以上。

全联指出，母亲节限定福袋将于全联小时达、Uber Eats双平台共同贩售，大奖包含价值155万的Mini Cooper、1克拉京华钻石、20万圆梦金 、黄金条块3两等；另有小时达独家加码圆梦金、10万点福利点等，总计174个奖项，总价值超过380万，中奖机率挑战最高1％。

家乐福则跨界抢攻「她经济」，推出「轻奢美妆」档期引进高端专柜保养品，抓准母亲节需求，扩大引进14大专柜品牌保养品、逾千款开架彩妆保养商品最高祭出买一送一优惠。