耐克的马拉松文案，燃爆了

耐克的文案，从不叫人失望。

最近纽约市第53届年度马拉松比赛正式开赛，作为世界六大马拉松之一，也吸引了不少人的围观，而耐克作为赞助商之一，更是打造了一组高燃海报，每一句都振奋人心。

这些海报投放在街头为那些跑者加油打气，鼓舞人心的同时又不失幽默。

TONIGHT,THE CITY THAT NEVER SLEEPSSLEEPS LIKE A BABY.

今晚纽约这座不夜城将睡得像个婴儿

提醒跑者勇敢迈出第一步，克服对比赛的恐惧和犹豫。

THE HARDEST LINE TO CROSSIS THE STARTING LINE.

最难跨越的线就是起跑线

在马拉松比赛的氛围下，游客也能被感染，愿意加快脚步，去改变自己的生活方式。

FINALLY,TOURISTS WILLING TO PICK UP THEIR PACE.

终于有游客愿意加快脚步了

通勤路上会无聊，但是马拉松比赛的到来，却是一次独特的体验。

PEOPLE WILL TALK ABOUTTODAY'S COMMUTE FOR YEARS.

人们会对今天的通勤津津乐道很多年

明确剩余的里程数，让参赛者清楚地了解自己离目标还有多远，更能激发参赛者的斗志，让他们更加努力地向前奔跑。

ONLY 23 1-MILE RUNS LEFT.

只剩下 23 个 1 英里了

同时，在最后20多公里的时候提醒跑者都坚持这么久了，其实也是让他们感受到自己的努力和付出是有价值的。

YOU'VE COME HUNDREDS OF MILES TO GET THERE.ONLY 26.2 TO GO.

你已经走了几百英里才到达这儿只剩 26.2 公里了

地铁会受各种因素影响，但是跑者却不一样，他们不仅有速度，更有稳定性以及坚持不懈的精神等，通过这种对比，也肯定了跑者的优秀与强大，并激励他们在比赛中继续保持良好状态。

IF ONLY THE SUBWAY RAN LIKE YOU.

要是纽约地铁能像你一样跑就好了

对跑步又爱又恨，这矛盾又真实的情感表达，往往更容易引发共鸣。

RUNNING IS AWFUL I LOVE IT.

跑步让人又厌又喜

讨厌跑步和热爱跑步是同时存在的，只有这样的感受才更能真切地体会到突破自我、完成跑步目标后的那种热爱与满足感，这应该是所有热爱跑步者真实的心声。

IF YOU DON'T HATE RUNNING A LITTLEYOU DON'R EVER LOVE RUNNING ENOUGH.

如果你不讨厌跑步你就不够热爱跑步

在这些文案中，都从跑者真实的心理出发，理解他们跑步会出现的各种情绪，这种感同身受自然更能引发共鸣。

可以说，耐克通过深刻的洞察、强烈的对比、明确的目标和真实的情感表达，成功地激励了参赛者、吸引了观众，并传达了品牌的运动精神，不仅在比赛期间能够起到鼓舞人心的作用，也能够在人们的日常生活中激发他们积极向上、勇于挑战自我的精神，这也是耐克文案一直所追求的。

而除了在纽约的文案振奋人心，上个月耐克在国内也投放过类似的跑步海报。

我哪顶得了

5K

只够热身的

我干嘛

还在跑

就很好

最怕

上强度

不封顶

我可真

跑崩了

想再跑一回

这哪

顶得住

就起飞了

真起不来

晨跑

醒一天

每一句都有反转，但却很真实地说出跑者的心声。

这也想小叶想到了今年奥运会期间，耐克以“胜者不是谁都能当的”为主题，邀请世界顶级运动员拍摄了一组海报，震撼的画面和充满挑衅意味的文案，来强调“想赢”的态度，也被网友夸出圈。

胜者不是谁都能当

对手的梦，到我为止

不好胜，你就已经输了

豁不出去，还谈什么胜利

每一冠，都当第一冠去夺

无论多少岁，好胜心万岁

想带走的巴黎纪念品，只有奖牌

要赢的，岂止是球

我们只在戴奖牌那一刻低头

野心轮不到别人指点

并非谁都是胜者，但谁都能去争当

太想赢，没的治

我是来创造人生巅峰时刻的

好胜这习惯，我改不掉

一想到赢，我就不含蓄

说再多，不如说获奖感言

这样高燃的文案当时也引发了网友的争议，很多网友更是直呼看完被狠狠打了鸡血。

不得不说，耐克的文案多数都蕴含着强烈的语气与情感色彩，与品牌那极为经典的 “Just Do It” 口号如出一辙，每一句都简洁而有力，始终激励人心。

作者 | 叶玲