Peloton與TikTok合作 將提供健身短片和其他內容 股價大漲15%

美国居家健身器材大厂派乐腾（Peloton）与TikTok建立合作关系，将提供健身短片和其他内容。美联社

美国居家健身器材大厂派乐腾（Peloton）周四与TikTok建立合作关系，将创建名为「#TikTokFitness Powered by Peloton」的频道，提供健身短片、直播课程、来 自派乐腾教练或与TikTok网红合作提供的内容。该股股价在消息公布后应声走高，收盘时大涨约14%至6.13美元。

财经网站CNBC报导，合作计划宣布时机正值派乐腾在销售和利润双双下滑的情况下、努力吸引更多客户并增加订户。

大约六个月前，该公司进行品牌再造，将自己定位为「服务所有人」的健身公司，并为其应用程式推出分级定价策略，希望引进也许负担不起昂贵连网健身器材、但对按月订阅其内容感兴趣的新客户。

派乐腾消费者行销部门副总Oli Snoddy受访时表示：「一方面，较长期的目标是改变外界看法，让更多不同类型的受众了解派乐腾的服务对象，而我认为TikTok的真正优势之一......就是它能逐渐扩展至触及每个人，包括年轻受众。」短期内，双方的合作将是提升应用程式下载和转化率等指标。

疫情期间，因健身房纷纷关闭，消费者蜂拥购买固定式自行车和家用跑步机，派乐腾成为华尔街宠儿。但疫情消退、消费者恢复正常后，需求急降。

截至9月底的三个月里，派乐腾流失3万名会员，营收由三年前病毒最猖獗时的7.579亿美元降到5.955亿美元。

麦卡锡（Barry McCarthy）于2022年2月接掌派乐腾执行长一职，一直致力于调整业务规模，准备实现长期增长和获利。他专注于提高派乐腾用户数，并透过提供租赁服务和翻新选择，为拥有派乐腾设备开辟新途径。

这些举措已初见成效，但派乐腾仍未能从拥有的会员身上赚钱，因此与短影音平台TikTok和瑜珈服饰Lululemon等公司的合作对其长期成功至关重要。