IG Reels短片 人气大输TikTok

根据今年8月Meta内部发表的调查报告，IG用户每天观看Reels短片的时间总长为1,760万个小时，相较之下TikTok用户每天观看TikTok短片的时间总长将近2亿个小时。

报告也指出IG用户使用Reels功能的时间总长在四周期间下滑13.6％，多数用户几乎完全没用过Reels，其中一大原因是缺乏内容吸引用户。调查显示美国约有1,100万名内容创作者每月在社交平台上发布内容，但其中只有21％在IG平台上发布内容。

Meta发言人反驳这项调查并非最新数据，并强调Reels为公司带进的营收超乎预期，但Meta营运走下坡却是事实。今年第二季Meta营收首度下滑，原因除了苹果修改iOS隐私政策冲击线上广告营收之外，青少年用户大量流失也是另一大因素。

Instagram营运长欧索夫斯基（Justin Osofsky）表示，IG用户传送的私讯内容有超过半数是Reels短片，可见短片分享的便利性是Reels的优势，但他坦言Reels还有许多改进空间。

Meta内部调查显示，IG用户透过Reels发布的短片有将近三分之一是在TikTok或其他平台上创作，再间接转发到IG平台。欧索夫斯基也表示：「用户想要更多优质原创内容。」

今年22岁的德州青年普瑞佛伊（Landen Purifoy）大多在TikTok平台上创作短片。今年春天他在TikTok、YouTube、Snapchat及IG等平台上发布同一短片，前三个平台的观赏次数几乎都破百万，唯独IG上的观赏次数不到10万。他表示：「没人想在IG上创作原创内容，完全不值得。」