彭健明：总台“品牌强国工程”的五个发现与五种价值

来 源：中央广电总台总经理室

（ID：CCTVADAD）

10月11日，中央广播电视总台2025“品牌强国工程”发布活动在京举行。活动正式发布了全新的2025“品牌强国工程”融媒体传播服务方案。中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明介绍了总台“品牌强国工程”五年来的发展成果。以下为发言全文：

尊敬的慎海雄部长，尊敬的罗文部长，尊敬的各位领导，各位来宾，尊敬的“品牌强国工程”合作企业的朋友们，广告界的朋友们，媒体界的朋友们，大家下午好！

又逢金秋硕果的大美时节，我们在北京再次相聚，开启“品牌强国工程”新的征程，新的篇章。

“品牌强国工程”至今已经五年了，这五年共有77家企业和机构加入，这些企业代表着中国改革开放的成就，代表着新时代不懈奋进的步伐。

五年的品牌建设，总台这艘世界级的传媒航母，用大屏加小屏的融合传播，用黄金时刻加精彩时分的价值传播，为“品牌强国工程”合作企业照亮了闪耀的光辉。

回顾这五年，我们有太多的感动和感受了，下面我从两个方面汇报“品牌强国工程”建设五年来的思考和体会。

一、“品牌强国工程”建设以来的五个发现

第一个发现：一个国家物质文明的建设需要蕴含因果关系，需要利他精神的伴随和支撑，这关乎物质生产的初心是否正确。品牌建设离不开品质，更离不开品格，这关系企业的发展，企业家的发心，是否有利于国家，有利于人民，是否能够保持与大道同在。

今年，宗庆后先生离开了我们，他是中国改革开放民营企业家的第一代代表，他在九十年代就开始与央视合作，连续4年加入“品牌强国工程”，多次参加我们的发布活动，他是一位心有大爱的企业家，昨天他就坐在这里，今天，我要代表总台向宗老致敬！

第二个发现：一个具有时代特征的商品一定是消费者喜欢的。商品生产的不断创新与更新，是我们这个时代物质文明建设最显著的一个特征，只有紧随时代向前，引领时代之光，企业才会永葆青春的活力。

第三个发现：中国市场的消费型商品已全部实现国产化。从80年代的追逐洋货到新世纪的拥抱国货到新时代的国潮兴起，国家自主品牌的树立和自信，“品牌强国工程”的所有企业用品质和品格向世界证明了中国品牌的社会价值。

第四个发现：找到互联网思维比拥抱互联网生态更为重要，生态决定环境，思维决定方向。互联网思维的核心是什么？就是怎样让更多的人看到、知道，怎样让更多的人被看到、被知道。

一百年来，人类所有的科学进步就是有利于更大多数人的进步。今天的总台不仅有电视、广播，还有日趋活跃的网络新媒体平台，我们是唯一大小屏共振的国家主流媒体。但是我们没有流量至上，没有人欲横流。我们制作和传播的是美美与共的中国。

第五个发现：市场经济的核心是竞争法则，竞争促发了人的动能，竞争使得社会更快的发展进步。一个好的优秀的企业一定是在竞争环境下不断完善和提高自己的。没有竞争，就没有推进力、激发力。虽然有点冷酷，但此处无情胜有情。

五个发现揭示了一条品牌传播的新规律，媒体的格局决定传播的高度，媒体的量级决定传播的广度，媒体的公信力决定传播的力度，媒体的影响力决定传播的深度。

总台之所以能够扛起“品牌强国工程”，因为我们以守正创新为根本，我们走的是大道光明。

二、“品牌强国工程”的五种与众不同的价值

说到“品牌强国工程”的核心词“品牌”，就不能不说到“价值”。“品牌强国工程”给国家，给人民，给时代又带来了怎样的价值？我们在这里看到了五种与众不同的价值。

第一，我们看到了美好的价值。“品牌强国工程”合作企业在传播中，最让人感动的是什么？是企业向往美好、展示美好的大美价值。品强企业和庄严、隆重的天安门广场在一起，和春晚、秋晚、网晚的美妙之声在一起，和奥运会中国运动员的夺金时刻在一起，和总台战地记者的现场在一起，和《典籍里的中国》《中国诗词大会》的千古绝唱在一起，和携手世界的中国同在一起。

第二，我们看到了口碑的价值。品强企业通过五年来的传播建设，我们让消费者看到了企业的初心，看到了企业的爱心，看到了企业的信心，看到了企业家奋发实干的雄心，看到了企业家造福国家的赤子之心。

第三，我们看到了市场的价值。有24家“品牌强国工程”合作企业成为年销售额超过2200亿元的世界五百强企业，34家品强企业成为年销售额超过5百亿元的中国五百强企业。

以今年上半年的数据统计举例，中粮集团福临门新品销售增长220%，华为整体销售增长34%，五粮液销售增长12%，格力利润增长11.7%，海尔利润增长14%，伊利利润增长19%，海天利润增长11%，飞鹤利润增长10%，京东利润增长54%，云南白药利润增长12%，美团利润增长107%，山东文旅收入增长16.2%，辽宁文旅收入增长26%。这些增长说明了品强企业的市场价值，这说明了市场对中国经济的信心。

第四，我们看到了榜样的价值。行业里有一句话评价“品牌强国工程”，说它是中国经济的风向标，69家“品牌强国工程”合作企业基本涵盖了中国经济的基本面，日常消费领域有中粮、海天；大众消费领域有伊利、蓝月亮；酒类版块有茅台、五粮液；文旅版块有山东、安徽；金融版块有工商银行、建设银行；科技经济版块有华为、格力；网络经济版块有京东、美团。在这里可以一览中国经济的最高峰，最强音！

第五，我们看到了时代的价值。什么是时代的价值，就是我们不固步自封，我们不因循守旧，我们学习世界的先进，我们创造世界的先进，我们在这个伟大的新时代里以创新的姿态向前走。

“品牌强国工程”是国家的工程，是人民的工程，我们在工程里专门设计了“乡村振兴公益传播服务”项目。

这几年来为12个省区70多种农产品进行了免费的公益传播，共播出1万2千余次，时长价值15亿元，共计25万秒。明年，我们还要加大扶持力度，给“乡村振兴”的建设尽好一个国家媒体的责任和使命。

品格定高远，牌纛大旗先。强强央央共，国力筑造前。回顾五年，我们要衷心感谢支持和帮助“品牌强国工程”的中央单位和相关部门，感谢各地方政府和机构，感谢所有加入“品牌强国工程”的企业家们，要感谢大家对总台的信任和关爱。

我们深知伟大的事业不可能一蹴而就，登上雄伟的高山之巅，没有捷径，没有侥幸，背后都是坚韧，都是顽强，都是勇敢。

中央广播电视总台“品牌强国工程”自诞生之日起，就秉承与祖国同行，与世界同行，与时代同行，与奋斗者同行，与奉献者同行的宗旨，新的起点上，我们将用总台之光照亮每一个品强企业前进的步伐，让他们勇于改革、勇于突破、勇于创造的时代精神激励我们去创造一个更加伟大的崭新时代！谢谢大家！

排版| 杨羽| 允允主编| 孙允广