青岛：文物“活起来” 旧址“动起来”

近年来，青岛市高度重视博物馆事业发展，提出了打造“博物馆之城”的城市建设目标。截至目前，青岛市博物馆数量达到106家，平均每9万人拥有1家博物馆。在博物馆数量不断增加的同时，如何让文物藏品“活起来”、传承历史文化、发挥社会教育功能、满足大众旅游需求，成为青岛博物馆界的重要话题。

创新策展 丰富文化表达

2020年9月，青岛市博物馆《会讲故事的博物馆儿童展》推出，展览从文物展品中提取设计元素，绘制系列卡通动物形象，为孩子们讲述展品背后的故事。通过前置H5微展览、展品“快闪”、沉浸式戏剧体验活动等，以沉浸式体验、故事化表达、娱乐性布展的特点，吸引了众多亲子家庭，收获了良好的社会口碑。该展览也成功入选国家文物局推介的百项2020年度“培育社会主义核心价值观”主题展览。

青岛市文化和旅游局副局长辛龙表示，《会讲故事的博物馆儿童展》以“文化讲述”为主题，带动馆藏文物资源的深入挖掘，活化文物典藏，让一些小门类的馆藏文物有机会展示出其历史文化价值和社会教育价值。这一展览契合当下社会热点，深入挖掘文物在不同时代背景下的时尚元素，以全新展陈方式满足人们对美好生活的向往。

青岛贝壳博物馆是一家以贝壳为主题，集研究、收藏、科普教育、文化旅游于一体的自然类综合性非国有博物馆。2020年，该博物馆推出特别展览《小贝壳大世界》，讲述贝壳与天文、地理、物理、生物等30多个学科的关系及其背后蕴藏的丰富的自然和人文科学知识，开启了孩子们在研学旅游中认知世界的大门，也令大龄游客赞叹不已。该展览获得了第五届山东省博物馆十大精品陈列展览“精品奖”。

在青岛贝壳博物馆馆长耿秉看来，要坚持内容为本，深入挖掘博物馆藏品本身的学术价值、文化价值、艺术价值等内涵及其背后的精神特质，在此基础上与新的时代特性和价值观念、传播理念等紧密结合，转变传统策展视角，积极寻求社会力量的多方面参与，从而实现博物馆与社会共同发展、与时代共同进步。

开发文创 传递文化基因

文创产品是基于文物藏品，结合当下人们生活需求而开发的文化艺术产品。如今，文创产品已成为游客与博物馆之间的纽带，而文创产品开发也成了让文物藏品“活起来”的重要方式。

青岛啤酒博物馆是中国工业旅游发展的典型代表，其文创产品开发也走在了前列。“文物活起来就是要让文物背后所蕴含的文化更好地融入游客的生活，发挥丰富生活、增长知识、愉悦身心的作用。我们认为文创产品是博物馆传播啤酒文化的一个重要载体，它可以走进千家万户，在发挥实用功能的同时传递文化价值，打破了只能在博物馆里体验文化的时空约束。”青岛啤酒博物馆馆长姜卫说。

据姜卫介绍，在文创产品研发过程中，青岛啤酒博物馆从游客的实际需求出发，结合从文物中提取的特色元素进行创意设计。每一件啤酒元素文创产品，都需要经过调研、创作、打样、开模、成品、试用、调整等环节，往往需要两三个月甚至更长时间的打磨。比如，在青岛啤酒博物馆里收藏着一幅创作于20世纪30年代的桃园结义广告画，该馆提取广告画中的元素，设计制作了杯垫、背包、特色酒等文创产品，推出后很受游客的欢迎，原本挂在墙上的文物走进了大众生活。

据悉，青岛啤酒博物馆已升级为国家一级博物馆，目前开发的文创产品已达400多种。一件件文创产品成为传播啤酒文化、让游客了解青岛的一张张个性化名片。

在采访中记者发现，随着移动互联网、5G通信、大数据、AR等科技的快速发展，数字化建设也成为青岛博物馆让文物藏品活起的重要手段。如青岛一战遗址博物馆运用全息影像技术打造穿越百年的互动区，将观众的影像融入百年前五四运动的游行活动背景之中；青岛市博物馆将镇馆之宝——北魏石佛造像曲折的流传经历和精湛的艺术特点拍摄成纪录片，采用素材加特效、加建模的手段，全方位、多角度地展现了北魏石佛造像的传奇“一生”。数字化的应用增强了游客的互动体验，也让文物的价值得到更好的延伸。

导入文化 IP激发时尚活力

纺织工业是近代新中国经济发展的支柱产业，也是青岛这座城市的“母亲工业”，见证了这座城市的历史进程。

如今，在青岛市北区纺织谷，“青岛国棉五厂”旧址保存完整，地标水塔、锯齿厂房、红松仓库、百年老桂树、海沙老墙等众多老物件，勾起人们的回忆，整个纺织谷堪称是个原汁原味的工业遗产博物馆。2018年前后，青岛国棉五厂旧址被认定为第二批国家工业遗产。

如何让工业遗产在新时代焕发出新的活力？青岛纺织谷给出了这样的答案：导入文化IP，激发时尚活力。

自2017年开始，青岛纺织谷引入时尚文化IP，打造“涂鸦艺术节”，与山东省知名涂鸦创作团队合作，在园区划出特定区域，请艺术爱好者进行创作。个性十足的动画IP形象、抗疫勇士写真等，让老旧楼院墙壁、废旧的油漆桶、大巴车等获得新生，也让纺织谷成为市民游客，尤其是青年群体喜爱的网红打卡地。

青岛纺织谷文旅发展中心总监姜才先表示，文化IP的导入为园区营造了浓厚的潮流文化氛围，涂鸦、说唱、滑板、当代艺术等潮流文化纷纷在此汇集，新旧交织的空间里，原本的遗产得以完整保留，文化艺术更是借此生长，使纺织谷成为丰富城区时尚艺术文化生活，传承青岛纺织文化的新地标。

“我们将继续发挥博物馆作为城市文化客厅的重要作用，不断增强服务水平与展陈能力，多措并举推动文物藏品活起来，满足人民群众多元文化需求，积极助推现代海洋文化名城和‘博物馆之城’建设，提升城市文化氛围和综合影响力，为青岛建设开放、现代、活力、时尚的国际大都市做出积极贡献。”青岛市文化和旅游局局长朱铁一说。