去加盟化裁员300人　达芙妮：部门整合调整过程

中央社讯

台资鞋业达芙妮国际控股公司主席陈英杰今天表示，公司日前人员变化是部门整合的调整过程，今年展店数目标为800家，和过去展店速度相同。

▲S.H.E代言达芙妮宣传照。(图／翻摄网路)

达芙妮是台资企业，在大陆享有女鞋大王的称号，但日前大陆媒体报导达芙妮「去加盟化」、裁员300人。陈英杰下午参加「2012台商产业转型峰会」，会后接受台湾媒体访问时做上述表示。

达芙妮是香港的上市公司，陈英杰说，今年上半年业绩较去年同期成长3成、利润也维持在10%以上，但受欧美经济情势影响，公司有需要开源节流，且部门整合是将网路购物与门市营销结合，给顾客带来更有效率的服务。

达芙妮过去帮欧美鞋业代工（OEM）起家，1990年自创品牌在大陆女鞋市场有很高市占率，目前共约有9600家门市，是典型「二转三」（制造业转型为服务业）的成功案例。

陈英杰下午分享自创品牌3要件：名品竞争力、名店形象及名人代言。他说，最早自创品牌时公司将生产与营销团队分开，这也创造公司内部良性竞争，让达芙妮从「9成外贸、1成内贸」转变为今日的「9成内贸、1成外贸」。

陈英杰仍看好大陆的内需市场，他认为大陆市场有些起伏很正常，今、明两年是洗牌过程，而达芙妮仍将今年展店目标包括台湾在内要达800家，他说展店速度与往年相较并无不同。