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全球电商市场动态第1周

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全球电商市场动态

第1周（2024-12-30至01-03）

作者：Sandalwood资讯全文阅读约4min

本周市场动态提要

1. 阿里巴巴出售高鑫零售78.7%股权，聚焦核心业务

2. 盒马连续9个月盈利，全国门店突破430家，实现双位数增长

3. 2025年京东以旧换新国补活动启动，最高补贴2000元覆盖“8+N”类商品

4. 2024年抖音中小商家自播销售额突破6591亿元，同比增长165%

5. 快手电商年货节“爆品计划”助力商家GMV增长超840%

6. 微信小店2025年私域激励计划发布，单月最高15万点电商成长卡奖励！

7. 2025年1月8日起，TikTok Shop东南亚上线“退款不退货”服务

8. Lazada于2025年1月26日至2月4日推出“春节不打烊补贴计划”

9. 印度电商Snapdeal 24财年营收37.9亿卢比，亏损锐减至16亿卢比

10. 中新自贸协定升级议定书生效，双边经贸关系再上新台阶

11. 2024年我国机电产品出口额预计突破21000亿美元，创历史新高

12. 2025年英国港口进口集装箱费用上调，最高涨幅达63.51英镑

Alibaba

阿里巴巴

AI助力外贸效率提升一倍，阿里国际站GMV达500亿美元

阿里国际站总裁张阔在近期的数字外贸真牛奖大会上强调，AI技术正成为重要的数字化生产力，通过更丰富的数据和推理能力，极大提升了供需匹配效率。基于更大规模的实时数据，AI不仅生成了比过去人工更好的素材，还快速提供了全球市场趋势分析，帮助外贸企业解决产品选择和市场定位问题。此外，阿里国际站AI风控Agent能够结合全球法律、法规及贸易政策，及时提示市场风险点，使企业家们可以将更多精力放在扩大生意规模上。目前，阿里国际站全年GMV已达500亿美元，服务中小企业整体出口规模达4000亿美元，显著提升了外贸交易体验。随着科技的发展，张阔认为未来大模型将会过剩，而好的应用才是驱动产业变化的稀缺资源。

131.38亿港元！阿里巴巴出售高鑫零售78.7%股权，聚焦核心业务

新年伊始，阿里巴巴集团宣布以最高约131.38亿港元的价格向德弘资本出售其所持有的高鑫零售全部股权，占高鑫零售已发行股份的78.7%。此次交易涉及7,027,297,350股（占73.66%）和480,369,231股（占5.04%），每股收购价为1.75港元。阿里巴巴表示，此举旨在集中资源于核心业务，提升股东回报。自2017年首次入股高鑫零售以来，阿里巴巴在2020年进一步增持并实现并表。根据最新财报，高鑫零售在2025财年上半年实现扭亏为盈，收入达347.08亿元，利润2.06亿元。德弘资本作为国际性私募股权投资机构，曾投资多家龙头企业，如中国平安、蒙牛乳业等。此外，阿里巴巴近期还完成了多项非核心资产的退出，包括以74亿元出售银泰股权。

6万亿韩元合资！阿里巴巴与新世界共拓韩国电商市场

阿里巴巴集团与韩国新世界集团宣布将于2025年成立电商合资公司Grand Opus Holdings，双方各出资50%，企业价值约为6万亿韩元。新世界将注入Gmarket 80%的股权，阿里巴巴则投入AliExpress Korea及3000亿韩元现金。此次合作旨在整合技术与市场资源，提升在韩国电商市场的竞争力，对抗Coupang和Naver的主导地位。Gmarket和AliExpress Korea将继续独立运营，但借助阿里巴巴的全球网络，Gmarket上的60万卖家将能拓展国际市场。同时，阿里巴巴也将借此扩大其在韩国的市场份额，吸引更多卖家和消费者。

盒马连续9个月盈利，全国门店突破430家，实现双位数增长

盒马CEO严筱磊在内部信中宣布，盒马在过去9个月内实现了整体盈利，并保持了双位数的增长。今年，近一半的鲜生门店完成了升级改造，服务顾客数增长超过50%，新增近200名店长，且10%的采购晋升为品类操盘手。2024年，盒马以平均5天一家新店的速度开设了72家门店，其中三分之一位于二三线城市及县城，总门店数接近430家，覆盖50个城市。此外，盒马还首次在淡季实现盈利，计划继续扩展市场并优化供应链运营中心。

京东

2025年京东以旧换新国补活动启动，最高补贴2000元覆盖“8+N”类商品

京东于1月1日正式启动2025年消费品以旧换新国家补贴活动，湖北、湖南、江苏三省率先上线。此次活动涵盖家电、电脑等八大品类，并扩展至“8+N”类商品，如智能门锁、投影仪等。消费者购买单件商品可享最高2000元补贴，其中一级能耗产品补贴达20%，二级能耗产品补贴15%。京东提供一站式以旧换新服务，支持跨品类最多6件旧电子产品同步回收，简化换新流程，降低用户成本。此外，京东通过高效供应链和环保措施，推动绿色消费与碳减排，过去三年已有超3000万用户参与该服务。

Douyin

2024年抖音中小商家自播销售额突破6591亿元，同比增长165%

抖音电商近日发布的《2024抖音电商中小商家直播发展报告》显示，2024年超过200万中小商家通过直播实现生意增长，自播销售额累计超过6591亿元，同比增长165%。抖音通过多项优惠政策降低商家经营成本，如商品卡免佣、下调保证金、日用百货品类降佣等，累计为商家减免服务费超百亿元。此外，与达人合作的中小商家数量同比增长334%，五成以上直播销售额由30万粉丝以下的中小达人贡献。抖音还推出“产业成长计划”和“山货上头条”等专项内容，助力产业带和中小商家成长，推动乡村发展。过去一年，超19万中小商家通过直播实现销售额破百万元，超24万中小商家的直播销售额同比提升100%。

2025年起日用百货及厨具类目基础技术服务费率降至0.6%，预计为商家节省过亿元

抖音电商宣布，从2025年1月1日起，日用百货和厨具类目的六个一级类目（收纳整理、家庭/个人清洁工具、居家日用、家居饰品、厨房/烹饪用具、餐饮具）的基础技术服务费率将由5%最低降至0.6%，仅收取基础支付通道费。此举预计将为商家累计节省超过1亿元。2024年7月起，抖音电商已将日用百货品类的技术服务费率从5%下调至2%，带动新入驻商家数量在2024年12月相比6月增加了近40%。此次免佣政策覆盖范围更广，新增了“厨房/烹饪用具”和“餐饮具”两个类目，覆盖商家数量增加45%，进一步帮助商家降低经营成本，提升利润空间。抖音电商持续推出多项优惠政策，如商品卡服务费减免、下调保证金等，助力90%以上的中小企业发展，促进平台生态繁荣。

Kuaishou

快手电商年货节“爆品计划”助力商家GMV增长超840%

快手电商在年货节期间推出了“年货爆品计划”，重点关注食品生鲜、茶酒、3C数码等高需求品类，通过平台补贴和整合销售能力，帮助商家提升单品销量。食品品牌过人香的“酱卤猪蹄”单品GMV环比增长超过840%，并吸引了大批中腰部商家带货。此外，快手商城还将提供专属补贴和流量支持，进一步优化直播大场的商品供给，实现直播间货架营销联动，助力商家实现全域共赢。据统计，年货节首日成交GMV较上一年提升31%，短视频订单量同比增长390%，搜索成交量同比增长68%，充分展示了快手电商在大促期间的强劲表现。

Wechat

微信小店

微信小店2025年私域激励计划发布，单月最高15万点电商成长卡奖励！

微信小店于1月2日发布了2025年私域激励计划，旨在通过分享、公众号、小程序和服务通知四大场景促进交易。该计划将技术服务费减免至1%，并以电商成长卡形式额外激励最高0.4%。预约通知场景产生的订单则享受等额电商成长卡激励。活动时间为1月1日至3月31日，单个账号每月最高可获15万点电商成长卡奖励。商家需报名参与，且店铺评分需大于4.2。特别注意，文玩、珠宝首饰（除黄金、珍珠）的订单不参与此计划。此外，所有微信小店订单（含本地生活行业）均可参加，助力商家在私域流量中实现更高转化率。

TikTok Shop

2025年进军荷兰，TikTok Shop拓展欧洲市场

TikTok计划于2025年正式进军荷兰电商市场，进一步扩大其在欧洲的业务版图。目前，TikTok在欧洲拥有1.75亿月活跃用户，其电商功能TikTok Shop已在英国、西班牙和爱尔兰上线，并在意大利和德国进行测试。截至2023年底，TikTok在欧洲拥有1500万活跃用户，社交商店数量增长至600万。此外，在英国已有20万家公司开设TikTok账户，许多企业通过该平台开展直播销售，展现了TikTok Shop强大的商业潜力。

2025年1月8日起，TikTok Shop东南亚上线“退款不退货”服务

从2025年1月8日起，TikTok Shop将在东南亚跨境订单中推出“退款不退货”功能。这一新政策将自动处理符合条件的退货退款请求，无需商家逐笔审核或买家退货，条件包括订单金额在平台指定阈值范围内。此外，TikTok Shop还降低了商家入驻门槛，允许无电商经验的企业和有跨境及国内电商平台经验的个体户直接入驻。重点招商类目涵盖服包鞋配、家居生活、美妆快消、3C数码等。此举旨在简化售后流程，提升用户体验，并吸引更多商家加入东南亚电商市场。

Lazada

Lazada春节不打烊补贴计划助力商家提升转化率，预计惠及数千跨境店铺

Lazada于2025年1月26日至2月4日推出“春节不打烊补贴计划”，旨在保障春节期间的购物体验并鼓励跨境商家提供优质服务。该计划将对按时高质量完成发货的跨境直发订单提供补贴奖励，涵盖LGS跨境直邮和GFC中国东莞中心仓履约。参与商家需满足特定的发货时间要求，例如在除夕前4天内将包裹送至分拨中心或交给菜鸟揽收。此外，平台还将放宽部分订单的发货时间限制，并为入东莞中心仓的商家提供专门对接服务。通过此次活动，Lazada期望帮助商家在消费旺季实现更高的转化率，进一步提升用户满意度。

Costco

Costco韩国2024财年销售额达65,301亿韩元，稳步增长超越竞争对手

根据韩国Costco发布的审计报告，2024财年（去年9月至今年8月），其销售额达到了65,301亿韩元，继续保持稳步增长。过去五年，Costco韩国的销售额从4.52万亿韩元增至6.68万亿韩元，显著超越其他平台。尤其在2024年10月和11月，Costco客流量增速分别达到7.9%和11.9%，远高于易买得、乐天Hi-Mart和Homeplus等竞争对手的下降趋势。Costco的成功得益于其独特的批量购买和会员制策略，尽管存在“购买过多”的不便，但食品价格上涨背景下，大批量采购模式吸引了众多消费者。

Snapdeal

印度电商Snapdeal 24财年营收37.9亿卢比，亏损锐减至16亿卢比

AMZ123报道，由软银和阿里巴巴支持的印度电商平台Snapdeal在2024财年实现了37.9亿卢比的营业收入，同比增长2.1%。市场服务贡献了25.3亿卢比的主要收入，但同比下降9.6%，而支持收入和其他项目收入分别增长了14.8%和8倍。净亏损从上一财年的28.2亿卢比大幅缩减至16亿卢比，EBITDA亏损更是减少了88%，降至1.6亿卢比。通过削减员工福利支出（减少48.5%）和广告支出（减少23.5%），Snapdeal显著改善了财务状况。此外，公司还通过出售Unicommerce股份筹集了额外资金，进一步巩固了其财务基础。

Rakuten

乐天

400家商店参与！乐天2025年首场大促带来最高42.5倍积分奖励和80%折扣

日本电商巨头乐天将于2025年1月1日-15日举办年度首场大型促销活动Rakuten First Sale，吸引了超过400家商店参与。此次促销提供多种类型的福袋商品，包括剧透福袋、边角料福袋及高排名商品福袋，满足消费者的多样化需求。1月1日当天，所有店铺将举办积分奖励率增加三倍的Wonderful Day活动；1月1日-3日期间还将举行“新年积分提升节”，积分奖励率最高可达42.5倍。此外，用户还可享受最高2025日元的优惠券抵扣。1月1日-14日，乐天推出冬季时尚促销活动Rakuten Fashion THE SALE 2025 Winter，涵盖时尚、化妆品、运动及户外产品，折扣力度高达80%，并提供最高1500日元的额外优惠券。

Coupang

Coupang扩展至欧洲和大洋洲，物流时间缩短至4天，成本减半

韩国领先电商平台Coupang宣布将其海外直购服务扩展至欧洲和大洋洲，进一步扩大其全球市场布局。通过与国际快递公司ACI Worldwide Express合作推出“ACI Fulfillment”服务，Coupang确保从欧洲和大洋洲到韩国的物流时间缩短至仅4天，运输成本降低50%。此外，新卖家还可享受6个月仓储费豁免。此举不仅为卖家提供更多进入韩国市场的机会，也巩固了Coupang在快速增长的国内市场中的领导地位。根据调查数据，2023年韩国在线海外直购市场规模已达6.7万亿韩元，较2014年增长4.1倍。

Others

电商市场

中新自贸协定升级议定书生效，双边经贸关系再上新台阶

2023年12月31日，中国和新加坡关于进一步升级《自由贸易协定》的议定书正式生效。作为中国与亚洲国家签署的首个全面双边自贸协定，该议定书在原有基础上对标国际高标准经贸规则，采用负面清单模式，在服务贸易、投资、电信服务及数字经济合作等多个领域提升了开放水平。中国连续11年保持新加坡第一大贸易伙伴地位，而新加坡则是中国第二大外资来源地及对外投资最大目的国。此次升级将为双方企业提供更友好、自由和透明的政策保障，增加市场准入机会，特别是在建筑、专业工程、环境保护、国际海运等领域。此外，新加坡企业也将受益于更宽松的投资环境，涵盖建筑工程、零售批发等22个领域的外资股权不受限制。随着RCEP和多项自贸协定的推进，预计东盟与中国之间的贸易将继续保持强劲增长。

2024年我国机电产品出口额预计突破21000亿美元，创历史新高

据中国机电产品进出口商会消息，2024年我国机电产品出口额预计将突破21000亿美元，同比增长超预期。前11个月，机电产品进出口额达2.82万亿美元，其中出口额为1.93万亿美元，同比增长7.0%，按人民币计算增幅为8.4%。集成电路、家用电器、船舶、汽车整车及零配件等重点行业出口额均创新高，对中东、拉美、东盟等市场出口实现两位数增长。2023年全球去库存周期的低基数效应使得今年各月出口普遍实现较好增长，过半月份创历史同期最高，展现强劲韧性。特别是对越南、俄罗斯、印度和墨西哥等市场的出口延续了去年的增长势头，机电中间品对越南和印度的出口分别增长32.0%和15.0%。

147家快递公司助力坦桑尼亚电商配送效率提升，活跃账户交易量突破3.1亿笔

坦桑尼亚政府近期积极推动数字基础设施建设，以促进电商平台的快速发展。截至2024年9月，通信监管局（TCRA）已向146家应用服务提供商颁发许可证，同时移动货币账户活跃交易量达到310,881,561笔。为支持电商发展，政府实施了多项政策，包括建立国家物理地址系统（NAPS）、授权147家快递公司，并建设保税仓库，确保商品能快速准确地送达消费者手中。此外，坦桑尼亚航空公司也在扩大货运机队，进一步提高跨境贸易效率。这些措施不仅提升了国内电商配送效率，也为坦桑尼亚成为区域电商物流中心奠定了基础。

韩国2024年出口增长8.2%，创6838亿美元历史新高

韩国产业通商资源部最新数据显示，2024年韩国出口额同比增长8.2%，达到6838亿美元，创下历史新高，超越2022年的6836亿美元。全年进口下降1.6%至6320亿美元，贸易顺差达518亿美元。尤其在2024年最后一个月，韩国出口额同比增长6.6%，达到613.8亿美元，连续15个月保持增长；当月进口同比增长3.3%，录得64.9亿美元的贸易顺差，连续19个月保持贸易顺差。半导体出口的强劲表现成为推动韩国出口创新高的主要动力。

2025年英国港口进口集装箱费用上调，最高涨幅达63.51英镑

从2025年1月1日起，英国多个港口将实施新的进口集装箱收费政策。根据马士基发布的公告，各港口的清关服务费用将上涨，具体收费标准因港口和费用类别而异。大多数港口将收取1.85至2.88英镑的港口库存费，部分港口如布里斯托尔、利物浦、伦敦门户和南安普敦将收取10.30至63.51英镑不等的港口安全/ISPS费。此外，格里诺克和南安普敦等港口还将收取17.55至24.69英镑的基础设施费。某些港口按入境次数收费，范围为16.41至27.74英镑，南安普敦和伦敦门户将实施能量调节费用，介于4.10至19.75英镑之间。费利克斯托港的具体收费将在2025年4月1日前公布。所有相关费用将在货物发货时确认，并在后续账单中体现。

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