Ralph Lauren，不跟潮的Preppy态度

图、文／VOGUE

如果你搜寻 “Preppy”，你可以搜到「学院风」三个字。它原本指的是在美国东北岸一种特殊的上流文化，意指成功富有人家的年轻一代接受在礼仪、知识和语言的教育时期，在这个时期的青少年子弟进入私立贵族学校，以求未来进入长春藤百大名校。由于这些预备进入百大名校的子弟，在服装上有私校服装的规范，在学校内，因为盛行各式球赛运动，运动与学习并用的洁净服装受重视的必备装扮；在学校外，习惯在东岸Hampton或南岸Florida 渡假与从事帆船的活动，更衍伸出休闲式的帆船鞋（帆船运动后也能直接出入渡假俱乐部的鞋款）、Polo衫（能进出公司也能直接到网球场打球）等服饰。这种富裕兼具社交性的生活态度，养成这些年轻子弟自名校到毕业后，以至于未来成为政商富人习惯的穿着方式，渐渐转变成上流社会不成文的服装礼仪（Etiquette），就是我们现在所说的「学院风」。

学院风穿着，背后代表着美国政商富族菁英传递的生活模式，这与我们认知的亚洲富二代十分不同，比如：拥有两任美国总统的罗斯福家族和至今仍拥有上亿资产的洛克斐勒家族，都是经过三至四代所谓蓝色血统「Blue Blood」菁英传承的家族，部分的他们在未来世纪已准备好接棒，成为左右美国政经方向的潜在基础。这种美式的Preppy Style早在1912年代的上流社会盛行至今，其中经典品牌像Brook Brothers就曾经在哈佛及耶鲁等大学直接设立专卖店。不过，Ralph Lauren则是在1980年代将这种上层社会装扮的概念，转换给普及大众的重要品牌。Ralph Lauren是1967年成立的美国品牌，Mr. Lauren创立Ralph Lauren时准确抓住了世界对美式生活欣羡的特点， 经过49年后，在品牌内建立了不同的LABEL，锁定不同的消费者属性和客源。

其中，Polo Ralph Lauren就是我们熟知且长期都会购买的基本款，结合东岸上流社会与运动俱乐部的学院风格，展现一种绅士和仕女们的休闲社交生活；Ralph Ralph Lauren是粗犷不羁、阳刚耐用、属于飞行员的翱翔与自由的怀旧系列；Ralph Lauren Purple Label，便是参加好莱坞的红毯盛宴或出发至海外的慈善晚宴，比美欧洲高级订制型态的顶级款式。

Ralph Lauren说：「拥有卡车、农庄的乡村大家族、从缅因州由东海岸出船遨游、跟随旧火车道寻找轨迹或一群穿着运动裤、球鞋的学校体育队，这些想像中的美国梦，就是我的灵感。」其中明确的品牌核心、清楚的价格与功能定位，在品牌的经营里展现了美国人的实际、清晰的个性，让Ralph Lauren巩固了美国第一大品牌的地位，2015年，Ralph Lauren宣布退出CEO位置，任命当初拯救起OLD NAVY的Stefan Larsson为CEO与掌管全球网路行销策略部门的儿子David Lauren以科技面对时尚网购的新时代，2016年集团公布全球营利为七千四百万美元。Ralph Lauren曾直言: 「有人问我，从布朗士（低收入区）来的犹太小孩怎么可能穿出学院风格？这和钱或阶级有关系吗？！这和梦想有关。」Ralph Lauren的品牌文化，不只是件漂亮干净的学院风，它与其他经营性感、个性的时尚品牌做出了明显的区别，创造出对生活的想像。想像有一天，身边黝黑的男人穿著白净横纹衫衣，强有力的双臂扬起风帆带着女友在蔚蓝的海浪里出游、梦想有一天出发到西班牙，遇见酒吧里强悍又性感的女人、撩起红裙摆跳上一曲佛朗明哥、梦想有一天孩子穿上那件笔挺的西装卡其裤，一派自然的踏上顶尖学府… 。当一个品牌的经营是让消费者透过购买想像踏上了世界丰富快乐的角落，甚或透过一个阶级的追求来满足心灵的骐骥，那么这件Polo衫背后，经营的品牌文化，够美丽，也够大气。

（完整文章请看VOGUE.com）

※图片+文字：Vogue 风格达人- Sunny.ChSunny在纽约的Studio，和大家聊美丽背后，品牌创作的新动向和旧词汇，用知识享受美感，也感受NYC快乐的气息 www.facebook.com/sun.nycountdown

延伸阅读 《老纽约》中央车站的秘密酒吧 为何时尚界都在怀念一个蓝衣老人?

※更多精彩报导，详见《VOGUE网站》※本文由VOGUE杂志授权报导，未经同意禁止转载。