让国人免费追奥运是义务？集体行为影响运动转播和赞助

▲ 国民党立委叶元之召开「政府带头追奥运 让奥运成为全民大客厅」记者会 。（图／记者崔至云摄）

● 徐正贤／台湾运动产业协会理事长

一个电视台，要评估是否要购买一场国际运动赛事的电视转播权，理性的考量，肯定是这场国际赛事的转播权，能够带来多少「收入」。

对一个电视台来说，转播一场国际运动赛事能够产生的收入，就是广告收入，以及从收视户缴费分得的收视收入。

如果我们是某某电视台的业务总监，一年前，电视台董事长和总经理问我们，如果花4～5亿购买巴黎奥运转播权利，我们有没有把握卖4～5亿的广告收入？我们会怎么回答？

是的，东京奥运时，全台湾民众疯狂看电视加油，但是，东京奥运是在日本，只有一小时时差，而且当时是疫情期间，再加上当时台湾队几乎天天都有奖牌进帐。

▲ 东京奥运时，正逢疫情期间，且仅有一小时的时差，因此全台湾民众疯狂看电视为国手加油。（图／路透）

场景转换到巴黎奥运，时差六小时，疫情已结束，而且，很现实的说，一年前，谁猜得到这次巴黎奥运，会进帐两金五铜？

电视台的业务主管不敢和总经理、董事长保证能够卖出4～5亿广告投放，真正原因只有一个，他们不认为台湾人这么热衷看运动赛事。

所以，说穿了，就是大众的集体行为，指向哪里？

同样的，很多人说：大企业很现实，都等到运动选手成名了，才愿意赞助！

不对呀！企业的「利害关系人」，是顾客、上下游供应商、股东、员工，企业要赞助任何个人或活动，都必须确保这个赞助行为，符合「利害关系人」的利益，所以，如果在巴黎奥运前，林郁婷走在忠孝东路就会造成交通阻塞，你认为企业会不赞助林郁婷吗？

所以，关于运动转播、运动赞助，我们该想想，我们的集体行为，到底指向哪里。

▲ 企业要赞助任何个人或活动，都必须确保这个赞助行为，符合「利害关系人」的利益。（图／CFP）

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