日本7-11大膽新嘗試！推「放大版小7」要網羅這些客群

7&I控股公司在千叶县开设了一家的7-Eleven门市，面积大上一倍、销售的商品也增加超过一倍，希望网罗更多客群。图中为新门市贩售散装食品。彭博资讯

日本7-Eleven母公司7&I控股先前已经把便利商店概念变得更精致化、并且拓展到全日本，现在则希望探索消费者是否乐于接受具有更多商品选择的「放大版」小7门市。

7&I控股公司在邻近东京的千叶县开设了一家新店，贩售的商品品项将是一般7-Eleven便利商店的逾两倍，门市面积也会增加约一倍。7&I控股表示，这项计划若要成功，该店的平均每日营业额必须超过一般门市所赚的70万日圆（4,600美元，相当于新台币14.8万元）。

和美国7-Eleven不同的是，日本的「小7」提供了从鲜食、音乐会门票到收取快递包裹等服务。现在，日本的7-Eleven正押注能靠着提供更多食物选项与家庭日用品，吸引更广泛的消费者客层。

7&I控股主管山口佳祐（Keisuke Yamaguchi，音译）表示：「我们的门市现在对于女性、家庭和年纪较小消费者而言，不是那么受欢迎。在选择店内上架商品时，要如何平衡这点，是我们最关注的。」

新试验的7-Eleven商店贩售便利烹煮的生鲜包、婴儿用品、流行美妆产品，以及在全日本21,500家门市不太常见到的商品。7-Eleven正与7&I旗下百货公司伊藤洋华堂合作，把新商品引进面积更大的便利商店中。

在这家千叶门市，贩售了包括新鲜水果、尿布到头发洗护产品等一般小7不太常见到的约2,000件额外商品。除了咖啡外，也会贩售现烤面包与披萨。

随着日本人口减少，7-Eleven正在海内外寻求新的消费者。该公司认为，与伊藤洋华堂合作，将带来更多元的消费者。伊藤洋华堂的百货内通常会有大创或Loft等受欢迎的生活杂货用品店。

7&I计划观察未来六个月内的产品销售情况，并且在明年内开设第二家类似门市。这也代表日本永旺集团的超小型生鲜超市My Basket等超市连锁业者可能面临竞争。