时尚精品抢攻年轻游戏族群 积极联名或造型置入吸金
▲精品品牌Louis Vuitton为姬亚娜设计造型。（图／翻摄自Riot Games）
近年来玩家可以发现精品与游戏业合作愈来愈深，因应疫情迫使精品产业加速数位化。除了线上时装秀之外，各大知名品牌也与游戏合作或是将产品置入，甚至直接打造专属游戏。
▲时尚品牌Valentino于《动森》中发布最新款时装供玩家下载。（图／翻摄自IG/maisonvalentino）
▲时尚品牌Marc Jacobs于《动森》中发布最新款时装供玩家下载。（图／翻摄自TWITTER /@MarcJacobs）
精品与游戏的合作，除了先前2016年知名精品品牌LV找来《Final Fantasy XIII》的主角雷光合作广告之外，2019年更与线上游戏《英雄联盟》合作，除了为角色姬亚娜设计造型，也推出相关产品联名合作企划。 模拟养成游戏《动物森友会》，上市后造成高人气回响，Valentino、Marc Jacobs 这两大品牌就看准游戏热度抢合作，发布最新款时装供玩家下载。
▲Burberry推出的《冲浪小鹿》游戏。（图／翻摄自tw.burberry）
除置入游戏，有些品牌更直接做出一款游戏，像是Burberry推出的《冲浪小鹿》，可以在游戏里让角色抢先穿上最新夏日系列服饰，尽情乘着冲浪板奔驰竞速。另一款个性品牌Balenciaga也推出游戏「Afterworld: The Age of Tomorrow」，在整个游戏中，玩家会穿越各个区域，可以在游玩中看到各种Balenciaga的 2021 年秋季系列的新品和作品。
品牌打入年轻消费族群，一方面也看重玩家愿意在游戏世界中花钱用买虚拟角色的造型、时装的「吸金力」。有外媒统计2019年全球玩家在游戏开销中，有八成费用会花在角色造型配件上，好让自己的虚拟角色在游戏中看起来更厉害。这波实体转游戏数位化的操作，成功让代表高级、遥不可及的精品时尚，变得触手可及。