双十一对股市虽无大反应 法人却看到大陆消费充满生机

富达国际股票基金经理Hyomi Jie表示，尽管大陆房地产市场和整体经济疲软，但如果消费者继续对一些优质高端品牌展示出强劲的需求，将进一步证明消费升级和高端化的趋势仍然成立。 Hyomi Jie也观察到大陆销售出现几个新趋势：

一、 直播为销售的主要驱动力，并且正从传统的电子商务领域分一杯羹，今年排名前两位的电商直播主李佳琦和薇娅在前 12 小时内创造了 200 亿元人民币的销售额。

二、大陆本土品牌在许多品类的占比逐年增加，许多全球品牌（如雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅）和大陆品牌如小米均获得超过 1 亿人民币的订单。

三、消费者无论是关注运动或是购买更健康的食品和饮料，皆倾向追求更健康的生活方式。

四、透过KOL（Key Opinion Leader，即为「意见领袖」，指的是部落客、YouTuber、网红等社群平台经营者）作行销。

五、打折促销。 尽管今年下半年的宏观环境仍显疲软，但与去年相比，今年整体促销力度较去年缩减，但不同产品类别也有所不同。

富达国际股票基金经理Ben Li进一步表示，永续发展意识的日益提升，并在今年的双十一活动中，体现于各大平台、商家及消费者。成交量增加曾是过去的主要宣传重点，但现在电商已逐渐将焦点从单纯的销量成长指标转向永续发展。例如，阿里巴巴首次启动绿色购物节，旨在宣传绿色和低碳产品。

富达国际股票基金经理Dale Nicholls则表示，双十一活动本身虽然对近期相关股价变动的影响有限，但从今年的情况可以看出，消费市场仍然充满生机。