SKP贵妇排长队抢的老铺黄金，为什么站上黄金鄙视链顶端？
范主说：买金众生相
这个年底，人们对于消费的态度依旧理性，而黄金价格虽然起起伏伏，却凭借其相对坚挺的属性，持续成为备受消费者追捧的产品。
不过在买黄金这件事上，最近也有了一些新趋势、新现象，当下的顶流莫过于老铺黄金~
前一阵全国最贵商场北京SKP店庆，排队最多的也不再是爱马仕LV，人气王正是这个国货品牌，店内人头攒动，店外排起长龙，风头甚至让一众国际顶尖奢侈品眼红。
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说起来老铺黄金也是非常神奇，成立短短15年时间，之前和老凤祥、周大福等老牌黄金相比，还显得有些名不见经传。
然而这两年业绩逐渐好到飞起，今年上半年毛利更是高达14.5亿，6月港在香港IPO上市，一跃成为黄金里的爱马仕。几乎每家店门口都浩浩荡荡，让人不禁怀疑，敢情消费寒冬只是我一个人的寒冬？
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更“匪夷所思”的是，老铺黄金用的还不是传统的999金，而是刚刚符合“足金”概念最低标准的990金；售价也不是按克重，而是直接按产品“一口价”，各种工艺、营销成本、品牌溢价全都明晃晃包含在内。
关键他家价格还并不便宜，一条项链动辄几万起，大有对标国外珠宝大牌的架势，可以说是一众黄金品牌里溢价最高的。
但即便如此，依然阻挡不住大家源源不断的热情，消费者们都有种心知肚明、甘愿上头的默契。
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究其原因，在我看来还是因为老铺黄金走出了一条与众不同的道路。
其实对于买黄金还是买大牌奢品，一直是珠宝迷们辩论的话题，背后代表着两种不同消费观念。前者主打一个追求保值，觉得大牌珠宝合金+普通材质动辄卖到几万，不想为品牌溢价的部分买单，买黄金才能让手里每一分钱花得实实在在。后者觉得黄金容易显俗气，饱和度太高不好驾驭，还是大牌设计戴着百搭显高级。
而老铺黄金似乎找到了一个二者之间的中间地带，首先材质上是黄金，比起国际大牌惯用的18K金，满足了大众消费者追求实在的心理，在看重性价比、务实的人眼里更具诚意。即便有一天不喜欢了，回收价也比较优势，虽然购买价格偏高，依然具有不错的保值属性。
另一方面，和同类型黄金产品相比，外形颜值更是充满惊喜，他家特色的古法黄金概念，融入各种精致的手工艺，还开创性打造金镶钻产品，让消费者觉得价格高得有道理。很多铺迷表示，一旦买起来就会上瘾，拥有了一个就还会有第二三四个。
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再加上一系列服务体验、玄学加持，可以说给足了情绪价值。相比于买黄金保值投资，买老铺的人更多是为了取悦自己，不图别的，就图一开心~
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而那些忠实的老铺信徒们，更是在买买买上卷出新高度，都说“黄金的尽头是老铺”，今天就来看看买金众生相，到底有多拼？
01
拼数量
买到买无可买，动辄百万开箱
老铺的粉丝们购买力相当强，放眼小红书上，不是刚刚入坑询问第一件老铺怎么买的萌新，就是恨不得买空整家店的大牛，卷数量不要太拼。
买个几万十几万只是洒洒水而已，累计30万以上还能升级成VIP，各种吊坠全部集齐。
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小红书上有不少“退坑党”，骨灰粉们早年一掷千金，买到买无可买，恨不得比店里货都全。
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经常有这种80个+的豪横开箱，配上LV老花箱更显实力强。
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除了首饰，老铺的各种金器也让人疯狂想收集。有人凑齐文房四宝，只为给儿子抓周，评论区连夜竞聘儿媳↓
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还有结婚攒嫁妆的，不知不觉就买齐全套↓
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就连老铺黄金的首饰盒都成了顶流，甚至有人因为盒子好看而买，越买越多，盒子金子全都爱。
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品一品这晒盒子的姿势，和晒爱马仕有什么区别？
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02
拼玄学
既是黄金，更是“法器”
现在年轻人越发信奉玄学，买东西必须有神秘力量加持，才会觉得这钱花得值。而氪金人们说起老铺每个款背后的寓意，都是头头是道、如数家珍~
比如他家特别受欢迎的金刚杵，灵感来自佛教法器金刚杵，它坚固无比能摧毁任何东西，所以寓意着烦恼消散，代表勇气、智慧、力量，达到无坚不摧的圆满与幸福。
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他家金刚杵有多种款式，其中十字金刚杵人气最高，对称的十字花造型还有点像Harry Winston Loop。有入手的人表示它自带防小人克领导一条龙服务，拿下后戴了两个月就调了岗，与不对付的领导说byebye，感觉功效可以媲美Tiffany~
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点钻葫芦则寓意福禄双收，有金有钻还谐音“有进有赚”；蝴蝶则谐音“福叠”，福气叠满；三元金豆荚寓意收获满满、多子多福，每一款都自带好彩头。
还有财宝貔貅，戴上金子做的吞金兽，寓意把金钱牢牢把握，财富只进不出。
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甚至还能融合佩戴场景卷玄学，有人已经开发出打麻将戴三足金蟾吸金，感觉buff叠满。
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而这款圆形小金球吊坠，乍看长得和Tiffany Hardwear差不多，但是加上掌上明珠、有求必应的寓意，让人马上就想买单带走~
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还有不少妹子喜欢老铺的玫瑰花窗，中西合璧加上点钻设计，玫瑰造型象征着爱与美。实物比想象中还精致，很多以前对黄金嗤之以鼻的大牌党，看了也会忍不住动心~
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总之老铺的玄学精准戳中当代年轻人刚需，从求财、克领导到吸引姻缘，统统都能满足，也难怪买到停不下来了。
你甚至可以带着心爱的老铺去开光，像是这款精美无比的嘎乌盒，如同随身携带的小型佛龛。很多人会买了带着去雍和宫开光， 仪式感拉满，从此成为专属的幸运护身符。
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还有人会将随身佛诚心诚意地请回家，针对本命生肖的不同设计，能够立马让玄学爱好者找到归属。
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03
拼戴法
花式玩叠戴，凹新中式贵妇
老铺买得多了，佩戴方式自然也要卷起来了。
小红书上就很流行用金刚杵和其他吊坠混搭的戴法，在一根链子上同时戴两个不同款式组合，能拼出更多个性化戴法，其乐无穷~
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或者直接两条项链一起叠搭，效果也独特又醒目，很适合冬天配卫衣、针织衫等等。
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还可以让链条一长一短，佩戴层次感更强。
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三条叠戴也是毫无压力，配一件V领针织衫会无形中凸显优美的肩颈。
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穿搭方面，最流行的官配还要数新中式。杨幂之前不仅带火了新中式外套，佩戴的老铺黄金也人气水涨船高，满钻蝴蝶、麒麟福袋一起戴，价格都是1w+。
这种搭配方式在小红书上非常流行，乘着国货崛起的东风，民族自豪感油然而生，比如用老铺的八宝香囊配宋锦，
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各种新中式贵妇们纷纷效仿，老铺是更适合中国宝宝体质的奢侈品没错了。
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像杨幂这样，用老铺黄金配配休闲装也不违和，帽衫配古钱纹平安扣，莫名有种混搭时髦感。
网红韦雪直播带货时，把老铺和卡地亚、梵克雅宝等大牌珠宝叠搭，也让不少妹子种草了这种戴法。
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小红书上有很多人这么玩，老铺配卡地亚，中西结合的味儿对了~
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04
拼购买体验
神秘小黑屋，解锁尊贵服务
因为老铺本身就走高端化路线，门店都开在人流密集、定位高级的商业中心，像是北京王府中环、SKP，而对标顶奢大牌的服务和体验，也成了买金人津津乐道的话题。
比如买老铺的人经常提到，进店会提供依云矿泉水、歌帝梵巧克力，一进门就有种在逛一线专柜的感觉。
cr：大众点评
还有堪比奢侈品小黑屋的茶室，无比高端神秘，有人表示买了10w+才有机会被请进去一探究竟。
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里面能见到各种罕见的宝物，感觉在逛珍宝坊，拍张照片分分钟不明觉厉。
cr：小红书@sun_
不过这种尊贵体验也因店而异，有人表示在德基买了16w也没进去，还有人说杭州的小黑屋只是一个展厅，可以随便进。这种差异化的体验也是很耐品，也成了大家想去逛店测试的原因~
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05
拼入手时间
跑赢大盘、收藏绝版，买金老OG
而对于那些真正的OG来说，现在风靡的老铺只不过是他们十年前玩剩下的。
有人晒出自己入手的时间，2016年就在老铺氪金了，评论区纷纷表示羡慕：当时的金价，真就早买早享受，还对当年的老版工艺赞不绝口↓
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还有人也是早早上车，当初买的款式早已成了绝版，让后来入圈的人垂涎不已，纷纷在评论区求购。
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2014、15年的老铺，这不就是妥妥的vintage收藏？最关键是这么多年过去，金价飙升，当初买的早已回本，这种先见之明，也是妥妥的赚到了~
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好啦，关于买老铺黄金的各种姿势，今天就聊到这里。你是否也会入坑呢？欢迎评论区讨论~