台北國際書展憑什麼挽回年輕世代？儀式感+脆友打卡讓閱讀變「好玩」

让读者与作者面对面交流的沙龙讲座空间，已成台北国际书展摊位的「标配」。记者陈宛茜／摄影

数位浪潮与少子化下，实体书籍阅读率持续下滑，去年多家实体书店收摊。台北国际书展却逆势而行，人潮与销售数字皆成长。台北书展基金会董事长郝明义认为，书展已成功打造「体验阅读最好的气场」。出版人则认为，书展把阅读变成嘉年华与「好玩的事」，加上文化币效应与社群平台的推波助澜，吸引年轻世代走进阅读世界。

台北市出版公会理事长赵政岷表示，台北国际书展已成「出版人的年度盛会、作家的年度高峰会、读者的年度嘉年华会」，成功确立「每年必去」的书迷朝圣地位。找作家签名、拍照与听演讲，成为读者阅读以外重要的仪式感体验。也是书展吸引人潮的关键。

独立出版联盟理事长陈夏民表示，去年公民书区首次实施不打折政策，意外创下历届最佳成绩，今年持续不打折，第四天的销售成绩就已追平去年。他观察发现，许多脆友在Threads 打卡分享书展照片，让逛书展变成呼朋引伴的潮流话题；而学生刚放寒假又领到一千两百元文化币，买书不手软。

脆友的「打卡」成为书展行销利器，摊位设计功不可没。今年拿下书展最佳展位设计奖的公民书区，把游览车、槟榔摊与外送机车搬进展区，打造非常「台湾感性」的阅读场景，成为脆友必访打卡点。而中研院拥有梦幻蓝色的「蓝图」展场、和台大出版中心用镜片折射隐喻知识的巧思，也让两大学术殿堂化为网美打卡点。陈夏民认为，当书展成为社群平台的热门自拍点、逛书购书成为「好玩的事」，阅读自然走进年轻人的生活。

沙龙讲座已经成为出版社参加书展的「标配」，再小的出版社，都会隔出空间举办讲座，让读者与作者面对面交流。赵政岷表示，自2017年以来，台北国际书展的沙龙讲座是逛展的一大乐趣，六天逾一千五百场大小讲座分享吸引人潮涌入，这应是书展与实体书店的优势与良性发展。

不过，近年台北国际书展虽成功凝聚台湾作家，但除了主题国邀来的作家，重量级国际作家愈来愈少。赵政岷认为，台北国际书展若要保持「亚太最大书展」地位，积极邀请国外作家、扩大国际展区的规模，与吸引国外读者来台观展，都是有待挑战争取的目标。

今年拿下书展最佳展位设计的公民书区吸引脆友打卡，就连总统府也把闪着五彩雀灯的「读字槟榔摊」指定为赖总统打卡摄影点。记者曾学仁／摄影

今年拿下书展最佳展位的公民书区，把游览车、槟榔摊与外送机车搬进展区，打造非常「台湾感性」的阅读场景，成为脆友热门打卡点。记者陈宛茜／摄影