台商高端消费 疫外绩昂

台湾百货精名品销售变化

新冠肺炎疫情冲击全球经济，边境管制更导致台商、商务人士的「投资与高端消费留在台湾」，人数多达数十万，不仅刺激股市、房市活络，一度萧条的百货业也得到挹注。业者观察6、7月两月，从精品、名品到高尔夫球周边商品的业绩，均呈现猛爆性成长，幅度甚至以倍数计。

高尔夫球业者指出，第二季起，台湾疫情趋缓，动辄百万元的高尔夫球具销量呈现倍数成长，过去打小白球的台商总数约10多万人次，但他们一年在台打球不到三次，现在一个星期打三次，疫后事业打拚之前先维系身心健全，也刺激了高档球具的销售。

新光三越也表示，台商球友们为了搭配全套行头，让满心企业旗下Munsingwear、le coq sportif两大品牌，7月业绩较前一年成长20％，本间高尔夫Honma Golf 2019年进驻百货首号店，今年上半年的业绩也呈现倍数成长。

此外，国际知名的精品、名品，因商务人士无法出国差旅消费，设在台湾各大百货专卖店的业绩都红不让；新光三越1～7月精名品销售双位数成长，主要就是疫情让顾客无法出国，手上的出国购物预算转进国内消费高档商品。

新光三越商品部分析说，为了抓牢新商机，一线精品业者全部投入EC发展、社群网红操作，成果丰硕，如DIOR Bobby包几近秒杀，在7月三倍券上路前，新光三越推出超级卡利HIGH催化，业绩也大幅提升至双位数成长。

远东SOGO百货指出，往年6、7月出国买精品的人，因边境管制无法出国转向在地消费，加上国际精品一度倒货，带动业绩成长，6～7月精品名品业绩呈两位数成长。

远百信义A13店今年初加入销售阵营，6～7月精名品大幅成长42％，目前全台精品名品对业绩的贡献，主要来自台中大远百、板桥大远百、信义A13等主要销售据点，尢其台中店，因中台湾汇集全球密度最高的精密机械产业聚落，全台2/3的隐形冠军隐藏在此，高端消费力已超越台北。

微风同样受惠商务人士在台消费热，不论吃喝玩乐，都明显成长。1～6月精品名品项的珠宝成长20％，6月更因疫情解封带动业绩较年成长50％，7月则在三倍券助攻下成长率拉升了将近一倍。

与此同时，全台outlet在「伪出国」话题的带动下，6～7月业绩均转正成长。业者分析，精品消费旺不仅出现在台湾，中国大陆也一样，即使国际精品价格一路拉涨，涨幅高达两位数，报复性消费仍持续传出捷报，估计病毒解药尚未找到之前，此波消费热可持续旺到2021年。