台湾化妆品外销抢进东南亚 清真认证提高竞争优势
▲国际化妆品品牌大举登台，国产品牌也积极出口布局海外。（图／记者季相儒摄）
近年来随着韩流、DIY风潮及医学美容的兴起，化妆品的品牌与功能种类越来越多样，市场更显竞争激烈，但从中华民国海关进出口统计资料发现，目前国内化妆品仍以日本、法国、美国为最大进口国，海外主要销往中国大陆及香港、东南亚等市场。
化妆品市场快速成长，虽然大部分均供国内使用，因内需市场有限，业者巩固国内也积极布局海外，财团法人生物技术开发中心产业分析师陈玲玉表示，根据中华民国海关进出口统计资料，2017年10大出口国依序是中国大陆（含香港）、美国、日本、马来西亚、新加坡、英国、泰国、法国、澳洲、印尼，近年出口金额都有新台币100亿元以上，2017年达到123.5亿元。
其中，从2016、2017年出口值来看，东南亚国家皆呈现成长，马来西亚从4.9亿攀升5.9亿，泰国从2.8亿成长到3.1亿，印尼从1.2亿增加1.9亿，新加坡则是连两年以3.2亿持平。
陈玲玉提到，中国大陆因为经济成长快、人口多、内需市场大，因此成为外销主要市场首选之外，另有许多厂商会布局东南亚市场，尤其马来西亚是台湾出口东协的第一大国，当地华人多，他们会看台湾的美妆节目，对台湾品牌有一定的信赖和知名度，而有听过或是有口碑推荐的话，比较能够提高使用意愿。
不过陈玲玉指出，东南亚虽然是很大的市场，但在出口上还是有一定难度，因为不同国家的文化、喜好，销售通路也不一样，例如马来西亚、印尼的穆斯林人口占比高，偏好有清真认证的化妆产品，认为品质有多一层保障，由于使用成分严格规定不能使用猪胶原蛋白或酒精，因此生产线必须重新调整，如果业者看好这个市场，就会愿意投入并申请认证，让产品有更多竞争优势，只是各国法规不同，实际状况还是得依各地而定。