“甜宠霸总”拿捏银发族，警惕短剧“围猎”老年用户

据上游新闻消息，最近，“霸总爱上我”的老年版短剧火了，不断登上热度榜单：《闪婚五十岁》《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》《人到五十，闪婚霸总》……老年人的婚姻、情感以及生活故事，成了当下短剧创作的“新流量密码”，评论区不少网友前往围观打卡。据统计，在抖音平台上，《闪婚五十岁》目前已经有8999万播放，相关话题有4.7亿次播放。（上游新闻：三部“霸道总裁爱上中老年的我”短剧播放量近6亿，背后的银发甜宠流量密码是什么）

“甜宠霸总”能够拿捏银发族，在于会讲“老年人的情感故事”。观察目前市面上的老年短剧，按照标签划分为男频和女频两大类，但故事本质还是围绕着情感琐事展开，融入了子女教育、成长、家庭团聚、婚姻事业等元素，这些也都是当下老年群体最为关心的话题。男频用双重身份增加爽感，女频总在以女主委曲求全，为家庭牺牲奉献来进行情绪拉扯。老年观众可以在短剧里投射情感、看到自己。以《闪婚五十岁》为例，两位年过半百的主角决定相亲，是因为“年纪大了希望有个伴陪着”，朴素简单的台词正好讲出了当下大多数老年人的心声。

短剧的风吹向了银发一族，是因为这个市场潜力巨大。有数据显示，我国50岁以上的银发人群规模达到32585万，全网渗透率达到26.5%。银发人群的互联网使用时间达到了127.2小时，同比增长了5.2%，目前仍处于持续增长阶段，刷短视频、看短剧和直播成为他们的娱乐方式之一。有闲、有钱的银发一族虽然退休了，情感也需要满足，也需要东西打发时间，而且并不会寻找盗版，只会点击付款，属于制作公司眼中的“短剧高质量人群”。此外，中老年短剧还能给中老年演员创造更多的就业机会和表演舞台，让更多内容创作者、短视频平台，真正站在老年群体的视角进行创作，满足银发一族的情感需求。

短视频丰富了老年人的娱乐生活，但部分微短剧也借助算法，开始精准“围猎”这一群体，一些乱象也在浮现。以“中老年短剧”在社交平台搜索，随处可见年轻人的吐槽帖子，父母省吃俭用，结果在短剧上花了成千上万。一些不法商家利用老年人互联网知识不健全、网络消费辨别能力弱，诱导进行不必要的消费；还有的会用低价先让用户付款，再默认续费勾选，之后几集恢复正常价格，当用户回过神来想要退款的时候，还找不到退款入口。据媒体今年3月报道，成都一老人最近半年保持着每个月6000元的微短剧付费频率，累计充值金额竟高达4万元。待子女们发现后，还面临着申诉手续繁琐等问题。有网民反映，投诉要花费大量的时间精力，有的商家甚至“换个马甲”或直接下架视频，导致维权困难。

面对这些乱象，一方面需要平台切实承担起监管责任，杜绝虚假宣传，对微短剧的消费设置相关提醒，劝导消费者谨慎付费，同时要畅通申诉渠道，维护消费者特别是老年消费者的合法权益。另一方面，家属应给予老年人更多的关爱与陪伴，满足其情感需求，同时提高他们的媒介素养，帮助他们识别数字陷阱。比如，为老年人设置手机支付的安全限制，引导他们选择正规、知名的视频平台观看短剧等。

银发一族在短视频中“被看到”是好事儿，这也为短视频制作方带来了新的利润增长点，但放眼整个行业来看，只有创作者回归内容、挖掘粉丝需求，平台加强监管，社会正确引导，短剧才会更长远、更健康发展。行业的发展，需要各方共同努力，规范市场秩序，打击消费陷阱，才能为老年群体营造一个清朗、安全的网络娱乐环境。

上游新闻评论员 康磊