天貓打響618大戰第一槍 開賣1小時蘋果產品成交67億元

电商平台618购物节开跑，苹果加入战局，旗下产品大降价，图为中国消费者试用苹果的iPhone 15 Pro系列手机。路透

今年618众多电商平台取消预售，从5月20日晚上8时，天猫618正式开卖，开卖第1个小时，苹果产品成交超过人民币15亿元（约新台币67亿元），华为、小米、vivo成交突破人民币1亿元。

天猫21日发布618首日相关销售资料，天猫618开卖30分钟，珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛成交破人民币1亿元，开卖首小时，苹果成交超过人民币15亿元，华为、小米、vivo成交破亿，28个品牌的成交额在开售一小时内实现破亿。MiuMiu、Valentino、Marni、Lemaire等奢侈品牌一个小时内成交额超过去年开卖全天。

今年618众多电商平台取消预售，5月20日晚8点，天猫618正式开卖。天猫资料显示，截至5月21日0点，618开卖4小时，天猫平台59个品牌销售额破亿，376个单品成交额破千万。其中，美妆品牌4小时11个品牌的成交额破亿，珀莱雅销售额超4.7亿。118个单品成交破千万。家装家居家电领域有戴森、海尔、海信、小米、林氏家居、全友等23个品牌成交额破亿，119个单品成交过千万。

对比去年天猫618开卖首日，酒水直播销售额增长超1300%，拉动白酒行业增长147%。开卖当晚，近30个淘宝酒水直播间同时开播。

淘宝直播方面，开卖1小时，李佳琦、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁KiKi、酒妹妹等主播率先成交破亿。新入淘的垂类达人酒妹妹43分钟成交破亿，4小时成交额达1.7亿。

总体来看，今年618，天猫对平台商品价格的心智打造更为激进。天猫百亿补贴GMV在开售首个小时比去年开售同期增长596.5%。以常作为电商平台比价标品的苹果手机来看，今年618，通过各种优惠叠加，天猫苹果官方旗舰店128GB iPhone 15最低到手价为4599元，优惠1400元，5月21日上午，该产品在Apple产品京东自营旗舰店的价格为4673元，拼多多百亿补贴价为4495元。

618前夕，淘宝还上线了88VIP无限次退货包运费服务，以此提升消费者的下单率。

同时，公开资料显示，天猫以有史以来最大投入，对美妆大额券进行升级加码，在跨店满减的基础上，发放美妆超级券、美妆惊喜券等。天猫618开卖30分钟，可复美次抛、娇韵诗双萃、修丽可AGE面霜、欧莱雅玻色因面膜、赫莲娜黑绷带面霜等30个单品成交破千万。

在大促的流量危机面前，天猫也投入了更多资源。今年618，在商家服务方面，天猫引入巨量星图，升级与腾讯广告、知乎、B站等超200家互联网平台的合作，提升商家全网的获客能力。会场访问量同比去年618会场增长14倍。

从618来看，目前，淘宝的竞争战略主要是围绕价格力和用户体验加大投入。