天猫双11首日产业带迎来开门红 7个产地1小时销量过亿

广州增城卖出317万条牛仔裤、浙江诸暨卖出942万双袜子、江苏常熟卖出212万件羽绒服、福建泉州卖出2.13亿片纸尿裤、河北清河卖出20万件羊绒大衣、广西柳州卖出900万袋螺蛳粉……

11月1日，天猫双11第一波正式开卖，全国2000个产业带迎来开门红。聚划算“卖空行动，一起挺你”产业带专场首日成交额是去年双11成交量的17倍，来自广东、浙江、江苏、福建等地的7个产业带1小时内进入“亿元俱乐部”。

图：天猫双11首日，聚划算“卖空行动”中，1小时成交量过亿的7个产业带分布

“厂里员工上厕所都是跑着去的！”重庆理文卫生纸厂今年第一次参加天猫双11，负责人杨青格外兴奋。据她介绍，工厂18台设备24小时赶工，月产能1.5万吨，成品1.5亿包。10月31日开始，售后团队数十人通宵加班。“一个客服每分钟接待量是四、五百人，大家都像打了鸡血，第一次感觉自己是在战场。”在11月1日当天，他们卖出了1千万包纸巾。

聚划算“卖空行动”负责人介绍，为了帮助产业带的中、小商家加快“回血”，今年的天猫双11加大了“厂货”的扶持力度。尤其是在11月1日至3日的第一波售卖期，平台不仅推出产业带专属流量扶持和过亿的产地津贴，还联合地方政府共同发放定向消费券，光浙江义乌和广东顺德两地的政府补贴超过了1000万元。

图：今年天猫双11两波销售期相隔一周，商家可以抓住这段窗口期开仓补货，优化库存

“今年天猫双11增加了一波售卖机会，对产业带商家来说是个重大利好”。顺德小家电行业协会的一名负责人表示，往年的天猫双11爆发是在11日当天，因为不了解用户需求，备货缺乏针对性，往往有的产品过早卖完，有的产品库存过量，白白浪费销售机会。今年两波销售黄金期相隔一周，商家正好可以抓住这段窗口期开仓补货，优化库存。

图：义乌泽熙日用品厂，工厂为今年双11销售的主推商品备货100万套

据聚划算“卖空行动”数据显示，第一波销售期首日，产业带的中、小商家已涌现出一批爆款单品。福建泉州婴童用品产业带某旗舰店的一款薄纸尿裤卖出320万片；广西食品产业带中一商家的一款牛奶卖出31万盒；广东美妆产业带的一商家的一款沐浴乳液卖出6.2万瓶。这些爆款好货，在接下来的一周，商家有了重点补仓的机会。

除了平台流量扶持，产业带商家也积极通过淘宝直播新阵地开拓新增长。11月1日，仅产业带的开播直播场次就超过4万场，是平时的3倍，观看人数超过3亿人次。专注于厂货的淘宝特价版，成为产业带工厂跨赛道发展的重要入口，双11首日C2M定制类商品订单同比大涨294%。

今年4月，阿里巴巴时隔11年重启“春雷计划”，掀起产业带工厂新一轮的“入淘潮”。疫情后的首个天猫双11，覆盖了全国2000个产业带、120万商家、30万个外贸工厂，成为名副其实的“回血之战”。