透视陆2024年旅游业亮点 情绪旅游新动力 跨境游升温

透视陆2024年旅游业亮点，情绪旅游成新动力，跨境游升温。（大陆央视）

大陆《第一财经》28日报导，2024年即将过去，大陆今年旅游市场保持稳健增长，旅游热点持续涌现。世界旅游及旅行理事会（WTTC）预测，2024年中国国内旅游收入将较2019年增长11％，创下历史新高。2024年旅游市场有新的变局和机遇。从供需结构看，旅游产品供给高速增长，带动旅店等价格回档，进一步释放旅游消费潜力。同时，跨境游、银发人群、情绪旅游成为驱动市场增长的新动力，推动行业提质增效。

携程数据显示，2024年机酒供给增长明显。旅店方面，2023年年底，大陆国内旅店客房总数已超过2019年，今年前三季又新开3.7万家旅店，存量规模加大。供给提升、价格回落有利于调整市场供需关系，进一步促进旅游市场可持续发展。使得2024年游客不再急于「特种兵式旅行」，开始追求不计划、不扎堆、不打卡的「慢充式旅游」「临时预订」「说走就走」重新回归，旅游也逐步回归休闲度假的初衷。

2024年，携程宠物友好型旅店的订单同比增长23％。旅店不再只是住的场所，也是吃、玩、运动、游戏的综合空间。今年，携程电竞主题房的订单量同比增长近3成，其中70％订单来自90后和00后，8月大陆国产3A游戏风靡更让电竞旅店订单供不应求。

同时，为了一顿美食去一个城市、为了一场演唱会去一个目的地，已成为「旅游＋」新模式。

携程数据显示，2024年，展演类门票增长414％，其中95后客群占比近7成。值得一提的是，更多年轻人开始打「飞的」出国看演唱会，今年携程出国观演订单同比增长达193％。

租车自驾已成为大众休闲旅游主流选项。新时代文旅研究院发布的《2024中国自驾游报告》显示，2024年全年大陆国内自驾游人次将超过46亿，其中租车自驾游与私家车自驾游比例接近3：7，租车自驾游正成为自驾游行业的主要增量市场。该报告预测，到2030年大陆国内租车市场规模将达到3000亿元，年复合增长率约为15％。

中国旅游研究院数据指出，中国中老年使用者年出游总次数近12亿人次，占大陆国内旅游客源市场36.81％，旅游消费年均增速达23％，推动中老年旅游市场总规模超兆元。

携程数据显示，2024年，银发人群出游订单同比2023年增长超22％，显著高于大盘。31％银发人群出游频次是2019年2倍。退休后有钱有闲银发人群，更偏向高星级旅店和乘坐飞机出行，消费力更旺盛。

旅店为银发人群推出「住宿＋餐饮」、旅拍、目的地特色体验等产品套餐。带动今年银发人群旅店订单同比增长超10％，银发人群邮轮、租车等订单分别同比增长超3倍、超20％。

春秋入境部负责人郑学达表示，不久前，他刚送走一对来自墨西哥夫妇。夫妇两人在上海行程中，除了经典的陆家嘴、外滩、豫园之外，还特别去参观了位于嘉定的汽车博物馆，在导游的帮助下，体验了无人驾驶萝卜租车。游客对此感到无比兴奋，他们说自己从来没有见过这样的汽车。

随着签证政策进一步放宽，免签「朋友圈」扩容，2024年的跨境游热度飙升。

2024年入境游门槛持续放宽，外国旅客过境免签可停留时间延长至240小时，带动「China Travel」持续走红，为旅游市场带来实实在在的增量。

出境游火爆是中国旅游高速恢复的侧写。一二线城市旅客出境游走得更远、花得更多、出行频次更高，欧洲等长线目的地更受欢迎。三四线城市旅客出境以短线目的地为主，携程统计的TOP20出境游目的地国家中，有17个为短线。其中，韩国、泰国、马来西亚、新加坡、日本为三四线城市旅客最喜欢的TOP5出境目的地。

出境游给全球旅游业复苏带来动力的同时，也对大陆国内住宿形成一定分流，影响到大陆国内旅店OCC（入住率）、ADR（平均每日房价）等运营指标，这也将推动国内旅店进行品质化升级，提升运营效率。