Visa数据：樱花季带动赴日旅游消费成长五成 台湾旅客数居亚洲第二

日本樱花祭带动赴日旅游消费成长五成，台湾旅客数居亚洲第二。图／Visa提供

随着日本樱花季结束，全球数位支付领导业者Visa公布交易数据显示，樱花季对日本经济的影响显著，整体海外游客于日本境内旅游消费增加50％，交易量成长43％，导入感应式支付的零售商家旅游消费年增近120％，为未导入感应式支付商家的10倍。

Visa数据也发现，今年樱花季来自南韩、台湾、大陆和泰国的旅客显著增加，台湾在所有亚洲游客造访人次中排名第二。

Visa台湾区总经理黄慧琴表示，深入探究Visa交易在樱花季的变化，反映了跨境旅游与消费模式的趋势，我们一直与金融业者将数据转化为有意义的洞察，驱动全面性的策略规划，以提升持卡人服务品质，与对特定市场优化行销的机会，并持续与政府单位以及合作伙伴共同合作，冀其作为台湾旅游发展的重要参考。

樱花季带来的观光人潮，为全日本带来显著的交易量成长，消费高峰日从日本南部向北部移动，与樱花盛开的时间一致，显示樱花季的吸引力，吸引游客追随樱花的足迹游览全日本。在樱花季高峰周内，京都、奈良、石川和山梨等以文化和自然旅游著称的日本县市，造访的海外游客流量增长两倍，相较东京和大阪等日本一线城市每周旅客增长六至七成，成长更为显著。在这些以自然景致闻名的县市，游客将超过20％的预算花在住宿上，喜欢在饭店或传统日式旅馆(ryokan)用餐，享受更在地且轻松的住宿体验。造访东京和大阪的游客则将超过50％的预算花在购物和餐饮上，体验日本最受赞誉的美食和购物景点。

Visa数据也显示，东南亚和东亚的旅客是樱花季的主要消费者，他们偏好临时起意的购物，在旅行最后一天将60％的支出用于购买纪念品、礼品、或免税购物优惠。樱花季消费模式也因游客的收入水平而异。数据显示，高资产旅客在赏樱之旅中将两成到三成的支出用于住宿，在旅程后半段则转向购物体验。相比之下，预算较紧的旅客则采用更灵活消费模式，将消费集中在餐饮和购物体验。

根据Visa的数据洞察，樱花季期间整体感应式支付的使用率增加了14％，显示越来越多的旅客发现日本购物景点可以使用感应式支付。Visa分析2024年樱花季期间，日本17个县市的感应支付数据，发现与未导入感应式支付的商家相比，启用感应支付的商家，相较2023年的樱花季旅游消费提升了53％，交易量也增加了58％。零售与餐饮商家大幅受益于感应式支付所带来的商机，与2023年樱花季相比，导入感应支付的零售商家，旅游消费增加近120％，是未导入感应支付商家的10倍。

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