旺季冲业绩 味全砸超过亿元拚行销
▲暑假销售旺季到，味全冲业绩，将砸逾亿元拚行销，图为味全董座魏应充。(图／资料照片)
又到了暑假饮料、鲜乳销售旺季，国内乳饮大厂味全(1201)积极冲刺饮料、鲜乳销售业绩，在今年茶饮料、鲜乳及冷藏咖啡的行销上，行销投资超过亿元，全力冲刺产品销售及强化品牌沟通。30日股价表现不错，收盘上涨1.5点或2.97%，最终以52元作收。
味全公司表示，这一波的品牌行销预算投入超过亿元，广告调性偏向年轻化与多元化，希望在既有品牌的立基点上，吸引更多年轻消费族群，借此拉开品牌市占率的优势。
目前台湾鲜乳市场约有131亿元的规模，而且每年都持续稳定的成长，今年1~4月份的鲜乳市场，就比去年同期成长超过10%，而味全长期稳居市场第一，其中深受消费者喜爱的林凤营鲜乳便有超过40%的高市占率，为抢攻这块百亿元商机的市场，除透过收回林凤营牧场来稳固乳源以外，近期更积极推出全新品牌宣传广告。
味全表示，针对茶饮市场推出全新品牌茶饮料「大绝韵」，要抢攻年轻的消费族群，同时台湾包装饮料市场拥有540亿元的商机，光茶饮料一项就有220亿，绝对是各家食品大厂的必争之地。
味全Q1 合并营收达67亿元，较去年同期60亿元，年增11.54%；税后纯益为2.47亿元，较去年同期的2.22亿元，成长11.23%，每股税后纯益为0.58元。
味全近期大量采用广告代言人，来活化品牌宣传，像林凤营鲜乳找来偶像大仁哥─陈柏霖、林凤营优酪乳则是女神郭雪芙，甚至邀请电视人气名嘴马西屏拍摄全新茶饮料品牌「大绝韵」的电视广告，要让这一波的宣传展现一股不同以往的气息。