味全执行长张教华「带人带心」亏转盈 2021台湾市场拚双位数成长

味全执行长张教华(图左)自1983年加入味全,从乳品事业部的基层员工开始做起,也是公司第一个自告奋勇到营业所当主任的大学生员工。(图/记者林敬旻摄)

记者林淑慧/台北报导

成立逾一甲子的味全公司2020年无畏疫情影响,在执行长张教华带领下,全年营运转亏为盈,展望今(2021)年,味全更立下四大战略方针台湾市场将力双位数成长,目标带领味全在五年内重返业绩高峰

张教华自1983年加入味全,从乳品事业部的基层员工开始做起,也是公司第一个自告奋勇到营业所当主任的大学生员工,奠定他在乳品事业上的专业;升为小主管的他,为了与第一线的业务员建立信任感,曾每天早上准时六点钟现身营业所,和业务员一起领货、送货来「搏感情」,让他赢得基层员工的心。

▲自重返味全以来,张教华将调整营运体质列为首要任务。(图/记者林敬旻摄)

自重返味全以来,张教华将调整营运体质列为首要任务,也对带领味全重返高峰责无旁贷,2020年在精进营运流程管理及提升效益下,毛利率提升4%,也缴出转亏为盈的漂亮成绩单

张教华说,味全公司在高峰时期,曾有一年获利160亿元的纪录,他上任以来,以修复品牌力、拉抬销售营业额、提升毛利率及营业费用合理化等四大方针,与团队老战友达成共识,也凭着合作多年的默契往目标迈进。

▲味全今(2021)年聚焦核心品牌,台湾市场力拚双位数成长。(图/记者林敬旻摄)

味全表现亮眼的四大核心品牌,包括林凤营鲜乳贝纳颂咖啡果汁类「每日C」与高鲜味精,业绩均有成长,尤其每日C在去年业绩大幅成长四成,贝纳颂在黑金商机的带动下,也连续二年呈现双位数成长;味全表示,今年将聚焦核心品牌持续扩大市占。

展望后市,味全表示,看好后疫情时代的在家烹调风潮旗下「健康厨房」、木岗鸡蛋潜力品牌,仍有行销成长空间,高鲜味精今年也预计推出调味粉,以抢攻宅经济商机。