我‧见‧我‧思－棒球冠军与运动品牌行销省思

台湾棒球队在世界12强棒球赛的冠军战中，夺下最高荣耀，却也看出运动整合行销的不足。图／邓博仁

11月24日，台湾棒球队在世界12强棒球赛的冠军战中，以卓越的表现击败日本队，终结了对手在国际赛场上27连胜的纪录。这场胜利，不仅是台湾自1992年巴塞隆纳奥运以来，暌违32年再次站上顶级国际赛事的最高荣耀，也是首次击败由日本职棒明星组成的国家队，为台湾棒球写下了史诗般新篇章。

■行销整合度与即时性有待精进

然而，这场令人振奋的胜利背后，也暴露出台湾在运动品牌行销和国际形象推广上的不足。冠军赛前，台北101大楼以点灯方式为棒球队祈福，但赛后却未见即时的庆祝灯光或看板展示。同时，作为比赛初赛场地的台北大巨蛋，其看板也未同步呈现任何庆祝资讯。这种缺乏整体规划的现象，不仅削弱了国际社会对台湾棒球队成就的关注度，也错失了将胜利转化为国家形象宣传契机的良机。

此次胜利的意义重大，台湾在三大国际赛事中终于夺得首座世界冠军，这无疑是体育发展的里程碑。然而，国际体育竞技的成功，除了选手在场上的努力，还需要整个社会在运动产业、资源配置和品牌行销推广等方面的全面支持。比赛的胜利可以点燃国民的自豪感，但要真正长远地建立体育强国，则需要更深层次的改革与投入。

行政院于今年10月17日通过了《运动部组织法》等法规草案，预计2025年正式成立运动部，届时年度预算将达到200亿元。运动部的成立是推动台湾体育全面发展的重要契机。未来，不仅要专注培育优秀的选手，还应全面推动全民运动，加强基层运动的普及。同时，应以此为契机，推动运动产业的多元化发展，打造更多具有台湾品牌特色的国际赛事，让台湾的体育成就不仅仅停留在赛场上，还能成为国家形象的最佳代言。

■期待体育部能推动台湾成体育强国

此外，运动整合行销应有完善的规划与执行策略。从赛前的点灯祈福到赛后的宣传，每一步都应展现整体性和国际视野，让世界看到台湾的活力与实力。

不论是台北101大楼的灯光秀，还是大巨蛋的数位看板，都应成为在国际舞台上展示台湾品牌的窗口。透过精心策划和即时更新，台湾可以将每一场胜利转化为国家品牌的推广力量。

台湾在世界12强棒球赛的胜利，证明了我们有能力在国际舞台上奋勇拚搏。然而，这场胜利应该成为新的起点，而非终点。我们期待未来，台湾能以此为契机，透过更全面的体育政策和更高效的运动品牌行销策略，真正站稳亚洲体育强国的地位，让台湾的名字在世界体坛持续闪耀。