西安慕思睡眠博物馆正式开馆，首创家居消费场景新形态

2024年8月31日，西安慕思睡眠博物馆正式开馆，这是继2023年慕思总部的睡眠博物馆正式投入运营后，首次在外地复制的睡眠文化展示空间。该博物馆设置在西安大明宫家居建材城，展示面超过3000平方米，这是慕思在业内首创将睡眠文化展示、网红打卡、家居产品等模块融合于一体的消费场景新形态。未来，慕思还将在更多城市推动文化和消费科普相结合的创新体验变革。

▲开馆仪式现场

01.

风起：年轻人带动博物馆热

青睐打卡文化场所

西安，历史文化底蕴深厚，在千年之后林立着众多让人流连忘返的博物馆。陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院、西安碑林博物馆、西安博物院、西安半坡博物馆等知名博物馆在这片土地上星罗棋布。

而慕思的睡眠博物馆也将成为这满天星斗中璀璨又独特的一颗，这座博物馆汇聚了慕思多年来积累的睡眠文化成果，它不仅是慕思向大众传达品牌积淀、输出品牌文化的绝佳窗口，更是一处传播科学睡眠知识、沉浸式体验优质睡眠的科普胜地，得到年轻人群的青睐，在这里打卡、游玩和体验。

近几年，“博物馆热”在各个城市里持续发酵，并成为一种社会现象。博物馆不再是曲高寡和的小众文化，逐渐成为社交活动的新场所，成为旅游新热点。

根据抖音发布的《2024抖音博物馆生态数据报告》，博物馆相关视频数量同比增长 191%，过去一年博物馆打卡数同比增长34%，门票订单量同比增加149%。其中河南安阳的殷墟遗址博物馆、中国文字博物馆打卡量增长超10倍。且根据观察者网的报道，中国是近20年来世界上博物馆数量增长最快的国家之一。由高德地图搜索和马蜂窝等相关数据也显示，故宫、陕西历史博物馆等众多博物馆已成为国内最受欢迎的博物馆旅游景点。

“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”年轻人对博物馆的追求是与丰富的物质和文化生活相适应的，是新时代青年文化认同、文化自信的显化，越来越多的年轻消费者青睐去一些小众的特色博物馆，去打卡和体验感受各种特色文化。

而且博物馆越来越成为社交活动的新场景，这里不仅是知识的殿堂，也是人们休闲娱乐的重要场所。年轻人群不再热衷于吃吃喝喝，而是更喜欢在一起进行思想的碰撞和情感的共鸣，喜欢彼此同频的会心一笑，喜欢获得新知识和体验的纯粹快乐。

近年来新兴博物馆更是不断尝试运用前沿科技，充分利用AR、VR等数字技术，可以让“古人”跨越时空而来，可以让“IP” 凌空浮现，让观展更身临其境，更形象生动。

风起了，这股风起于千年之前的大唐盛世，诗仙李白乘风而来，邀你叩问睡眠之谜，一览睡眠博物馆。

▲馆内唐人作息文化展区

02.

落地：睡眠博物馆正式开馆

AI李白带你畅游盛世大唐

坐落于西安的慕思睡眠博物馆包括“睡眠之问”“睡眠认知”“睡眠科学”“慕思·睡眠革命”“圆梦世界”“造梦未来”等六大篇章。

慕思在现代西安以AI睡眠科技打造穿越古今的梦幻之城，让游览者在奇幻穿越中领略科技与睡梦的魅力，在慕思AI浪潮之下，回见盛世长安，流连忘返。

在AI的加持下，李白乘风而至，把酒问月，与游览者在“睡眠之问”中追溯睡眠历史。走进睡眠博物馆，可以看到人类的睡眠如何从“构木为巢”走向“寝卧有室”，可以看到中国寝具变迁史中的战国漆绘围子木床、清代红木榻，可以感受到文明发展睡眠文化的意义，“李白”再多的疑问，在这座博物馆都能得到解答……

▲观众参观馆内东方寝具变迁

在“圆梦世界”篇章，游览者进入慕思量身定制的沉浸式睡眠空间，亲身体验智能时代的极致睡眠。

而在“千年梦华”篇章里，慕思以莫奈和梵高的色彩、庄生晓梦迷蝴蝶的哲思为灵感，以光影科技构建了一个色彩斑斓的梦幻世界，让游览者如同走进一个又一个美梦。

在开馆活动现场，“李白”躺上AI床垫，一瞬入梦，带领来者梦回盛世大唐。

▲李白与慕思AI管家“小慕”探索睡眠奥秘

穿越时空“虫洞”，“李白”在睡眠博物馆遇到了慕思AI系统小慕，一起感受了慕思最新的T11Pro AI床垫。该床垫结合了慕思独有的潮汐算法，通过分析个人的体态数据和睡眠习惯，能够精准调节床垫各部分的各项参数，无论是在初入眠时，还是在深夜翻身时，都能获得最为舒适的支撑与放松。

慕思睡眠博物馆对睡眠这一新兴科学有着系统性的呈现与梳理，是慕思多年扎根睡眠科学研究、持续传播睡眠文化的结果。

“博物馆热”的风，带来了“开创消费场景新形态”的种子，种子落地，悄然扎根开花。慕思让国人的睡眠文化在这里落地开花，不再缥缈，不再不可捉摸。

03.

升华：年轻人不爱逛卖场

慕思首创家居消费场景新形态

随着电商发展、疫情影响、模式固化等原因，逛卖场的人正在越来越少。根据Euromonitor统计数据，中国商超市场整体增长乏力，2018年至2021年的复合年均增长率（CAGR）为2.6%，其中大卖场业态同期CAGR仅为-0.4%。

随着家居市场进入存量时代，地产和人口红利过去，卖场流量的获取成本不断加大，单位坪效的增速也在降低，卖场出租率连年下降也已成为行业常态。对于年轻消费群体来说，卖场略显无聊和单一，产品推销的目的性太强。

传统销售渠道式微，企业该怎么突破重围呢？

以新能源车企进驻商场售卖为例，越来越多的新能源车企不再依靠传统的4S店，而是选择将汽车开进商场，并在卖场的店里设置了水吧、按摩椅、零食和特调饮料。消费者逛商场之余，可以坐一坐，看看车。销售人员也鼓励路人坐进车内体验一下，不仅是在推销产品，也在传授新能源汽车的基本知识，无形之中促成了潜在客户的购买。

我们身边的街头巷尾也开始涌现折扣零食店，各种会员店、折扣店、专业品类连锁店如雨后春笋般涌现，且在直播电商的加持下，各种新渠道开始汇集。

慕思另辟蹊径，从睡眠博物馆的角度开创家居消费场景新形态，展出形式新颖，文化内容独特，是业界文旅融合的第一典范。

形式上，从卖场、旗舰店、概念店、主题店到如今的博物馆，品牌门店的形式在不断丰富。睡眠博物馆是慕思的一次尝试，一次全新的策展实践，以更有趣的方式联络消费者和企业产品，卖场的形式远不如博物馆的消费场景生动形象。博物馆+企业的融合不仅推广了品牌和产品，也给游览者带来知识和体验，是一箭双雕，是妙笔生花。

▲KOL博主在开馆仪式趣味互动区拍照打卡

对于消费者，慕思创造了一个独特、有趣的空间，让消费者认识睡眠、体验睡眠，并沉浸其中，感受到愉悦、宁静、好奇甚至引发自省。对于现代人而言，这是一种情绪价值，也正因此，睡眠博物馆成为一个独特而有吸引力的文化体验场所。

对于企业，企业+博物馆是展示、零售、餐饮、文创等多种功能的叠加，可通过宣扬产品历史、价值理念、文化内涵等，不断增强消费者对品牌的认同感与归属感，从而与消费者产生情感连接。新的消费环境形态正得到越来越多年轻消费者的青睐，商业空间与公共空间的边界正在消解和融合。

值得一提的是，睡眠博物馆的开启，不仅是带领消费者探索睡眠的奥秘，找到好睡眠的答案，还是慕思慕粉节的一个开端。

慕思对本刊记者表示：“睡眠博物馆这种独特的消费场景创新，是慕思在行业内首创。除了东莞、西安，我们计划还会推动睡眠博物馆在更多城市落地，将这种新消费场景形态复制到更多城市，引导行业向融合文化体验方向迈进，推动家居消费的变革。”

作者：肖道

微信编辑：周辉

责任编辑：覃硕

制图：Judy Chen、Julia

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