先探／苹果重返荣耀

Apple Watch和AirPods是这两年苹果产品的大黑马，产品热卖下让穿戴式装置部门营收占比一举突破一成，在iPhone、iPad和麦金塔电脑销售成长趋缓下，稍微支撑苹果业绩。今年iPhone 11新产品没有亮点却能掀起市场换机需求，是苹果改变行销手法让营运出现转机的高明手法。

【文／魏圣峰】

十月以来美股多头发威维持创新高行情，苹果、微软、脸书、Alphabet等大型股的股价表现功不可没。苹果股价从十月初至今的行情累计上涨十九％，超越微软同期间涨幅的八．二％，再度把全球企业市值龙头的地位从微软手中抢回来。苹果高层行销观念的改变以及穿戴式装置产品的Apple Watch和AirPods热销，还有服务部门营收强劲成长，都让今年苹果的股价表现与去年不同。

苹果iPhone是有史以来最成功的科技产品，从二○○八年第三季到现在，iPhone对苹果的营收占比从早期的三成最多飙升到七成，一○～一七年间更是iPhone的高成长期。经过长期高成长iPhone对苹果的获利和股价有不可磨灭的贡献，却也出现了成长停滞。一七年第四季在iPhone X销售卖出七七三○万支后，iPhone销售在一八年成长明显停滞，最主要的原因除了价格偏高外，智慧型手机内键技术被苹果发挥得差不多，很多高阶的功能一般用户常常用不到，价格不斐也让消费者却步。

苹果是全球最大手表出货商

苹果高层也知道单一科技产品卖得再好，也有成长停滞的一天。过去几年苹果推出周边商品智慧手表的Apple Watch其实从一七年就崭露头角，只不过单价不高，过去穿戴式装置在苹果的营收占比低，就算当时Apple Watch销售高成长，对苹果营收占比贡献度当年度也只有六～七％而已。但这个现象在一九年七～九月的会计年度第四季已经有所不同，当季以Apple Watch为主力的穿戴式装置部门营收已达五五．二五亿美元，营收占比达十．三％，当季的年增率高达四八％，穿戴式装置营收占比首度超越一成。

Apple Watch在一八年总共卖出二二五○万支，在全球智慧手表市占率达到五成，苹果已经是全球最大的手表出货商；根据市调公司Counterpoint Research统计，当年五款热销的智慧手表当中，苹果就有三款。虽然Apple Watch不是苹果的主力商品，却也让苹果的获利不无小补。经过去年的大成长后，今年Apple Watch依然维持高成长。包括苹果在内的智慧手表，这几年开始搭载具有健康侦测功能，在健康和运动风气越来越兴盛的现在，让具有健康侦测功能的智慧手表维持高成长模式，预估今年智慧手表出货量将达到六二六三万支，明年有机会达到八千万支。

Strategy Analystics统计，今年第三季Apple Watch卖出六八○万支、年增率高达五一％，全球市占率接近四八％，仍是全球最大智慧手表出货商。排名第二的三星电子市占率仅十三．四％，第三是近期被Google收购的Fitbit的十一．三％。苹果短期间内在智慧手表市场不会有太强劲的挑战者，但要留意Fitbit被Google收购后，Google未来会给予Fitbit有什么新的定位，可能会让Fitbit智慧手表带来不同的面貌。毕竟Google也是科技巨擘，当Fitbit搭上Google平台后是否能注入新的科技元素，有可能让Fitbit的智慧手表带来和以往不同的亮点。未来Fitbit智慧手表能否追过三星并赶上苹果，将是智慧手表产业的焦点。过去Fitbit在高阶智慧手表市场不是苹果的对手，新款Versa Lite智慧手表转而抢攻低阶市场，最近Google以二一亿美元收购Fitbit，能否强化Fitbit产业竞争力，将是观察重点。

AirPods热卖贡献苹果不少获利

真无线蓝牙耳机AirPods这几年也是苹果穿戴式装置部门能大幅成长的一匹黑马。苹果原本就有贩售附属于手机和笔电的基本款耳机，二○一四年五月底苹果以三○亿美元收购Beats，将收购来Beats的音乐部门纳入Apple Music旗下，提供串流影音音乐服务取代iTunes模式，以和Spotify竞争。Beats原有耳机部门成为苹果发展AirPods的技术来源，苹果开始投资高质量音感的耳机和创新的音频技术。AirPods是一款蓝牙耳机，即使是Android平台的手机，只要透过蓝牙的功能都能使用AirPods。根据市调公司Counterpoint Research统计，苹果在二○一七年共卖出一六○○万副AirPods，一八年上升到三五○○万副，苹果预估今年AirPods能卖到五～六千万副，并寄望在明年有机会破亿。（全文未完）

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