整型+医疗观光　再造美女　韩国实力全球第一

图、文／远见杂志提供

韩国人爱整形，举世闻名，但也因此发展出独步全球的观光医疗，为产业竞争力再下一城。

每一个观众看到韩国电视电影中的女明星，心中多半会冒出一个问题：她有没有整形？整哪里？

许多外国人专程到韩国做整形，经常拿着喜爱女星的照片告诉医生：「我要整得跟她一样。」

的确，韩国整形医院创造的美女如云，举世知名。走在首尔马路上、捷运地下道、汽车上，到处都可见到「整形前、整形后」的对照广告。据官方统计，韩国有237间整形医院及诊所。「没见过哪个国家这么爱整形，」观光客感叹。

30年前在韩国，最聪明学生做外科医生，现在最聪明学生才能做整形医生，韩国发表的整形论文世界最多。全韩国有1000多位整形医生。

首尔街头 迎面走来的女生有一半曾经整形 不只明星，连一般的韩国女生也流行整形，坊间甚至流传，「走在首尔街头，迎面走来的女生，一半整过形」，令人感到夸张。不过，韩国观光公社观光医疗顾问高有证实了这个传言，她的朋友中一半做过整形手术，其中割双眼皮、与垫鼻梁是最常见的。

韩国结合观光的医疗行程，近几年来愈来愈被外国人士接受。不只整形，韩国不少医疗技术世界一流，包括植牙、植发及脊椎手术，在国际上口碑甚佳。

首尔市韩国观光公社大楼里，设置了一个观光医疗体验中心，高有一一介绍：中医疗程、体脂肪自动检测医疗器材、个人体质诊断等。每天有300位大陆观光客前来体验。

过去十年来，在韩国深入国际化的过程中，美的竞争力也同步茁壮为新特色。 韩国观光公社海外部主管郭尚燮表示，到韩国从事观光医疗的国际旅客，2011年是12万人次，2013年预计可以达到20万人，到2020年，预估超过百万人次。

目前每十个旅客中有六个是中国人，第二是东南亚国家，第三是日本人。

观光医疗 预估2020年时可以吸引百万国外旅客 不过，官方人数可能低估。因为统计的是拿观光医疗签证人数，但有不少人是拿一般签证抵韩，估计总人数应是官方数字的两、三倍。

为了行销观光医疗，观光公社从2009年积极在各国驻点，最早在俄罗斯设办事处，接下来在新加坡、泰国，未来将到中国、马来西亚。他认为中国、中亚、俄国等地的市场潜力大。

「韩国是后起之秀，但追得很快，」台湾外贸协会副秘书长叶明水，今年初特地率团到韩国参访观光医疗。

他指出，韩国强在整形美容、脊椎、妇科等几项，脊椎专科医院甚至已到印尼、杜拜、土耳其、越南设分院。甚至还计划在观光重镇济洲岛做国际医学城，并已于2009年动工。

韩国做观光医疗有何优势？郭尚燮分析，价格合理，技术世界顶级，是新加坡、美国一半价钱，比泰国贵一点；除了整形，还有2000多个医疗机构可以选，新加坡家数相对较少，选择不多。

与国际比较，韩国整形费用在中间值。以垫鼻梁为例，泰国在1000～2000美元左右，韩国是2000～4000美元，新加坡是6000到1万美元。尽管比新加坡便宜，但被认为技术可能更佳。

韩剧明星 韩国观光医疗产业的最佳代言人 韩国还有一项所有国家都没有的优势：韩流，这对整形类的观光医疗业务有直接广告效益。东南亚、中国、日本等地方的民众喜欢韩国的戏剧，也深爱韩国的流行音乐，明星与偶像歌手的漂亮脸蛋，成为最好的活广告。

台湾才刚踏出观光医疗的第一步，和韩国结盟是个不错的作法。 叶明水表示，台湾特定医疗技术发达，吸引国外重症病人，和韩国在多方面可以互补，双方有合作空间。

据贸协统计，2010到台湾进行观光医疗的有1.5万人，2011年增加至3.9万人，除重症外，约三成是来做微整形，跟韩国还有段距离。 《远见》杂志特地访问两间韩国最大型的整形医院，一窥这个整形大国的现况。

【本文摘自远见杂志5月号；更多文章请上远见杂志网：www.gvm.com.tw】

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