紙本發行暴跌 華郵等主流媒體被迫擴展新營收管道

旧式的媒体营销方式，在街边报摊卖当天报纸与杂志。(美联社)

华盛顿邮报4日宣布大幅裁员，凸显主流报纸的生存困境。纽约时报分析，华盛顿邮报的处境并非个案，许多报纸纸本发行量持续暴跌，数位版本浏览人次则受到生成式人工智慧(generative AI)走红冲击，阅听人有各式各样的社群媒体平台可以获取讯息；报纸发行商面临困难处境，被迫尝试能够创造营收的新管道，例如举办活动、推出高级会员制度，期弥补亏损。

根据媒体分析机构ComScore统计，华盛顿邮报、华尔街日报、纽约时报数位版本从2022年到2025年的每月流量，华盛顿邮报与华尔街日报都是一路走下坡，纽约时报2024年间一度下跌之后回升；从2022年到2025年间，三家报纸只有纽约时报数位版本每月流量接近或超过8000万浏览人次，华盛顿邮报与华尔街日报在2025年底每月流量都不到4000万浏览人次。

消息人士表示，华盛顿邮报这波裁员是为了抢救报社生存，以便为读者推出更好的服务；编辑部裁撤数百名记者，地方新闻、国际新闻、体育新闻等部门大幅缩编。

纽约时报分析，华盛顿邮报的老板是创办亚马逊网站(Amazon)的科技富豪贝佐斯(Jeff Bezos)，贝佐斯凭借在网路上卖东西成为全球有有钱富豪之一，但买下华盛顿邮报之后，迄今尚未摸索出怎么在网路时代建立且维持一家能够赚钱的出版机构。

低调的华邮老板贝佐斯。(路透)

贝佐斯买下报社的最初几年，华盛顿邮报一度扩张规模，可是最近几年发展陷入停滞。

2023年底，贝佐斯延揽路易斯(William Lewis)出任华盛顿邮报发行人，希望能在订户流失、流量降低的困境中开创新局。路易斯尝试的几项创新策略包括在评论区、播客节目以及新闻整合等领域采用人工智慧工具。

2024年底，贝佐斯在一场纽约时报举办的研讨会中接受访问时指出：「我们曾经救过华盛顿邮报一次，现在要再救第二次。」