直播带货驱动美国节日消费，头部电商、线下零售商均发力该赛道

来源：环球时报

【环球时报特约记者 李飞】今年“黑色星期五”期间，美国直播带货异军突起，数据亮眼。TikTok披露，黑五当天在全美营收超1亿美元，同时在线直播数量超3万个。不少直播间行情火爆，如美妆品牌卡芬诗创始人黑五当天直播带货销量达200万美元。

TikTok于去年9月正式上线电商业务。美国商业内幕网2日分析称，今年是TikTok的第二个黑五，尽管其商品交易总额（GMV）仍低于亚马逊，但已开始驱动节日消费。

作为头部电商，亚马逊也看到直播带货的巨大潜力。今年黑五期间，亚马逊发力直播带货，与一家名为TalkShopLive的视频商务平台开展合作，邀请一众名人在平台上开播，为黑五促销聚拢人气。与此同时，美国线下零售商也在发力。黑五期间，沃尔玛同样与TalkShopLive合作，邀请美国歌手多莉·帕顿直播带货。

美媒称，TikTok正在美国复制抖音在中国社交电商领域的成功。TikTok的特点是将娱乐与购物融合，无论是消费者还是商家都能拥有新的渠道。电商潮流正在发生变化，直播带货的模式的确有魅力。美国年轻消费者迅速改变了购物习惯，他们喜欢购买网红博主推荐的产品。

美国CNBC关注到，目前TikTok在美国用户已超1.7亿，包括耐克、鳄鱼等在内的大品牌都选择在TikTok上卖货。亚马逊等电商平台上的商家也入驻TikTok，纷纷开始直播带货。市场研究机构“电子商务数据库（ecommerceDB）”称，TikTok电商业务上线15个月以来，已发展为一个“庞大的电商机器”，今年其GMV有望达到500亿美元。不过，跟亚马逊相比，TikTok的体量还很小，今年亚马逊的GMV有望达到7570亿美元。

美国客户关系管理软件服务提供商Salesforce此前的调查显示，约63%的西方消费者表示，今年黑五购物季会在中资背景电商平台上购物。互联网商务咨询师巴努姆·史密斯表示，包括许多亚马逊卖家在内的商户纷纷拥抱TikTok，是因为他们很怕错失直播带货的商机。

德国数据公司statista发布的数据显示，2023年，美国直播带货销售额约为500亿美元。预计到2026年，美国直播带货的销售额将增长36%，达到680亿美元。