中國「愛國新疆棉」之亂：抵制H&M與adidas的激情矛盾？
国际服饰品牌H&M在去年发表的声明「不用来源有疑虑的新疆棉」，没想到在今年3月突然掀起中国难以收拾的舆论砲火乱战。图为新疆采棉工人。 图／欧新社
▌中国「爱国新疆棉」之乱：抵制H&M与adidas的激情矛盾？
「激情抵制，三天就忘？」国际服饰品牌H&M在去年发表的声明「不用来源有疑虑的新疆棉」，没想到在今年3月突然掀起中国难以收拾的舆论砲火乱战。包括天猫、京东在内的各大电商平台已纷纷将H&M商品下架；官媒《央视》、《人民日报》等也在3月24、25日强硬开砲，打出「#新疆雪白的棉花」、「#我支持新疆棉花」等号召中国民众团结，抵制「造谣抹黑中国的企业」。过去曾在新疆棉议题上表态的adidas、Nike、无印良品等，也都在25日的延烧话题中被一一点名，爱国心高涨的网友更进一步审查所有adidas的品牌代言人，是否跟进解约表态。突然「记忆复苏」的爱国抵制风暴，是短暂激情宣泄、还是长远的战狼策略？
掀起这次中国舆论风暴的，是H&M在去年2020年的声明。当时全球最大的棉花生产认证组织——BCI「良好棉花发展协会」——已在2019先发表了针对新疆棉原料的声明，因为强迫劳动、新疆集中营等争议事件，让BCI对于新疆棉的生产过程和劳动环境感到疑虑。除了展开棉料清查之外，也暂停采购难以验明劳动实态的棉料来源。透过BCI做第三方认证采购的H&M，后来才跟进了BCI的政策，宣告不再采用可能有疑虑的新疆棉料。
然而和新疆所有人权议题一样，中国舆论的理解在资讯不对等、政府官方的言论控制下，多将所有指控与报导都简单划为「西方势力的抹黑」，深信新疆「不存在任何问题」。
法新社记者于3月25日，前往拍摄北京三里屯的H&M旗舰店，被场外拦阻。 图／法新社
没有想到H&M在2020的声明，却在今年3月底突然被中国社群网路翻出旧帐，引爆成H&M的抵制和下架风波。H&M的公司政策，被解读成「抹黑造谣中国」的政治手段，微博和微信等社群平台大举出征的同时，24日傍晚在天猫、京东、拼多多等大型线上购物平台，也全面删除H&M关键字搜寻。
「不许外国企业吃中国的饭、砸中国的锅！」虽然中国官媒针对新疆议题，总是反射性地搬出制式回应，但这一次的时机微妙点，在于被掀出的是去年的旧帐、包括《央视》和《人民日报》、《环球时报》等多管进攻，种种迹象是否和不久前的欧盟制裁中国有关？又是不是与迎接今年100年党庆的战狼表态呼应？
中国官方自主号召「#新疆雪白的棉花」、「#我支持新疆棉花」的串连标签，一直到25日微博的热门关键字就有好几组全都和新疆棉有关。除了H&M之外，其他过去跟进BCI声明的品牌大厂，也都被一一点名列出，之中像是无印良品、adidas、Nike等都成为现今「爱国检视」的对象。
在中国事业版图名列前茅的adidas和Nike，已是继H&M之后砲火集中的乱战区。因为抵制H&M风暴开始后，就陆续有艺人迅速表态「解约切割」展现爱国心；因此adidas的广告代言，马上就变成下一波检视清单，包括堪称代言女王、能见度极广的女星杨幂、Angelababy、易烊千玺、刘亦菲等众多明星，都被质问一句：
「怎么还没出来表态？想躲到什么时候？」
在中国事业版图名列前茅的adidas和Nike，已是继H&M之后砲火集中的乱战区。因为抵制H&M风暴开始后，就陆续有艺人迅速表态「解约切割」展现爱国心；因此adidas的广告代言，马上就变成下一波检视清单。图为北京三里屯的adidas旗舰店。 图／欧新社
微妙的是，无论是adidas或Nike、无印良品，这些同样被点名的品牌却都没有像H&M那样，遭到电商平台的删除下架。抵制声浪虽高，但具体的打击却也只有停在针对H&M的线上平台而已，甚至25日在北京的H&M实体店面，都有记者发现人潮买气依旧，看不出有受到网路风暴的波及。
除了激情爱国者之外，也有中国的社群意见认为，对adidas和Nike这样在中国已经版图广大、代言和产业链繁杂的运动品牌大厂来说，要中国民众全面抵制在现实上不太可能。更何况还有冬季奥运的赞助问题、中国网路与电视节目的广告资金挹注，要轻易解约或抵制，牵动的负面效应恐怕更难以承担。
而在日商无印良品方面，在微博上则出现了「#无印良品求生欲」的奇妙关键热搜，由来是因为无印良品都有在其服饰商品上标注「新疆棉」，因而被解读成是为了在中国市场求生的妥协之举（但事实上无印良品一直都有标注来源），吊诡的是尽管无印良品没有特别解释，这样的标注做法还是被批评「两副嘴脸」、「证明了无印良品是两面派！」
图／央视微博
图／人民日报
中国网友的回应方式，多以「外人应去新疆走走看看」、「新疆人自己都称赞」等说词。中国政府也说曾经邀请外国参访新疆，却被故意拖延拒绝，言下之意是外国根本也没有了解实情的诚意和行动。但所谓的新疆访问，过去早被国际质疑过实际上根本无法成行、就算成行也是官方样板。
这次的中国抵制会持续到何时？有舆论想起了曾经疯狂一时的抵制日货现象，街上甚至有打砸抢的冲突行为。会不会重演当年，在激情的社群媒体大乱战之中也有这样的冷眼旁观：
「也不知道这次所谓的『抵制』能坚持多久，毕竟《央视》也开始播NBA了呢。」
「也不知道这次所谓的『抵制』能坚持多久，毕竟《央视》也开始播NBA了呢。」图为3月25日，北京三里屯的H&M人流消费无异常。 图／法新社