中國土味短劇在日本火了 日式大小姐比中式霸總更吃香

微短剧拍摄现场。(取材自证券时报)

中国本土制作的短剧近来在日本掀起热潮，相关话题「中国土味短剧在日本火了」迅速冲上热搜榜。这不是偶然现象，有分析指出，中国国内短剧产业内卷激烈，催化一群短剧公司出海，而在选择目的地方面，「不是欧美去不起，而是日本更有性价比。」

日经中文网报导，在日本，提供短视频的企业开始增多。

TopShort主要投放剧集为自家热度最高的短剧「お嬢様のパワハラ退治（大小姐的权利骚扰退治）」。(取材自App Store)

★中国微短剧 商机468亿

在智慧手机上观看的竖屏微短剧将在日本上线播放。日本初创企业GOKKO与中国企业合作，最早于4月中旬上线近60集的内容。中国每年的微短剧市场规模达到1兆日元(约468亿人民币、65亿美元)，美国用户也越来越多。每集只有90秒左右，非常简短方便。在日本，以对有效利用时间十分敏感的年轻人为中心，微短剧用户有望扩大。

GOKKO新制作的微短剧每集只有60-90秒。其特点是连续展开故事情节的58集加在一起，构成了一个90分钟左右的故事。在微短剧普及的中国，这是一种很普遍的模式，中国制作公司「嘉书科技」（位于上海市）为GOKKO提供了微短剧的原作。

报导指出，拍摄和剪辑由GOKKO负责，最早于4月中旬通过嘉书科技面向日本市场开发的App「TopShort」上线。使用费方面，将采用每月4500日元、每年3万日元的定额收费制和按次数等计量收费制。预计总播放量将达到1亿次。

嘉书科技成立于2020年，2021年6月开始提供微短剧服务。该公司还获得中国大型网路服务企业腾讯、美国风险投资（VC）巨头红杉资本（Sequoia Capital）等的投资，在南韩和美国也提供视频内容。

嘉书科技创作出了100多部收费收入超过1000万元人民币的热门作品，擅长的是讲述主人公对抗逆境的短剧。2024年2月上线了55集日语微短剧「大小姐的权利骚扰退治」(お嬢様のパワハラ退治)。

网易号「字母榜」近日刊出一篇题为「国产『大小姐短剧』霸屏日本」的文章指出，有别于执着「扇耳光、误会、下跪」三件套的中式霸总，在日本，隐藏身分打工、整顿职场的豪门大小姐，才是短剧主流。女主角隐藏豪门身分从底层实习生做起，却被冒充豪门小姐的女配联合上司推倒在地，而后亮明身分的女主手撕「绿茶」女配，扇上司巴掌，怼职场前辈，完美戳中观众爽点。

霸总的旧套路，在日本套上了「大小姐文学」的新壳，熟悉的中国土味短剧，在海外照样大杀四方。

住在东京的you告诉字母榜，偶然一次在Instagram上刷到「大小姐的权利骚扰退治」的广告后，她一口气追完了免费的前9集，就彻底上头了。

短剧单集仅1分钟，月度会员就要约7600日元（49.99美元），比看一场电影（约3000日元）还昂贵，但是为了追完全集55集，她还是选择了为爱付费。

选择出海日本的短剧公司，吃到了大小姐红利。今年2月，上海嘉书公司旗下的短剧App 「TopShort」，在日本iOS应用畅销榜排名一度超过Netfilix，累计下载量达40万。如今TopShort单月营收稳定在70-80万美元之间，30倍碾压日本本土的短剧App。

文章写道，出海日本看似小众，但背后却是一本经济帐。

中国短剧产业早已卷起精品化，短短半年，单部短剧成本从2023年前的10万元飙升至30万元。有一群短剧公司选择出海，但短剧产业的头部公司，如九州旗下的ShortTV、中文在线旗下应用Reelshort等，早已在人口基数更大、消费力更强的欧美市场，将短剧卷到了「单部15-20万美元制作成本，投流成本达千万」的量级。而日本单集拍摄成本则基本稳定在80万元人民币。

在智慧手机上观看的中国竖屏微短剧，将在日本上线播放。(取材自微博)

★相较于欧美 更具性价比

不是欧美出海去不起，而是日本出海更有性价比。

短剧出海日本，拍摄成本四倍于中国，入局风险不低。但随着中国国内成本水涨船高，日本反倒成为如TopShort一样的短剧公司，更具性价比的出海新选择。

与中国一天能拍百集相比，「按时下班」不断拉长日本短剧拍摄周期、迥异的本地职场文化仍须培养的本土制作团队、缺乏短剧观看习惯的用户，这对已经出海的短剧公司们而言，还有不少硬仗要打。

在日本留学的阿丹，不只一次在TikTok首页刷到过短剧的解说推广。除了大小姐文学之外，她更喜欢颇有日本本土特色的「出轨文学」。

在日本留学半年以来，阿丹下载了TopShort、RealShort等等短剧App，「毕竟，大胆出轨的女主，重生手撕渣男，这种桥段只能在日本看得到。」

★恐水土不服 尚须本土化

中国短剧出海日本曾简单翻译国内已有的短剧，2023年6月，TopShort一次性上线了170多个国家及地区，但TopShort兼上海嘉书科技创办人王小书发现，在日本拍摄短剧，直接照搬中国国内爆火的短剧和题材，用户不会买单。不仅是题材「水土不服」，就连国内已经自成一套的拍摄手法，如「十秒内亮钩子抓住眼球，一分钟内重重反转」等都面临失效。

短剧导演阿亮也表示，在中国，一集短剧至少三重反转才够爽，但在日本，往往数集过后，女主角仍在被上司刁难、女配打压、众人误解，最终揭示身分「手撕恶毒女配」的爽点剧情，比中国延后好多集。这种情况不仅受到日本用户观看习惯的影响，也有日本缺乏有网感的短剧导演的因素。

本土化成了出海的必然选择。进入日本后，TopShort选择在2023年10月在东京设立办事处，王小书认为，只有当地有正式办公室，才能帮助获得日本当地制作人员的信任度。2024年1月，TopShort上线日文原创剧集，从「出轨文学」到豪门大小姐，它终于抓住了日本女性用户的喜好。

想像中的降维打击似乎不容易，对出海短剧公司来说，花大力气本土化，才是出海的第一步。

日本短剧拍摄现场。(取材自小红书)

★资金投入大 拍摄周期长 回报速度慢

对中国国内的短剧公司而言，出海往往意味着更大量资金的集中投入，以及更缓慢的资金回报速度。

有别于中国小程式短剧大行其道，短剧出海第一步，就是推出独立的短剧App，而组成专业团队，研发App，初始成本便可达数百万元。

出海短剧App变现方式一般为IAA（用户看广告解锁剧情）、按集付费、订阅三种方式。在日本，TopShort的定价更多参考了网费，用户可以直接购买平台内货币（5.99美元95个币，单集解锁十个币），主要以包月订阅（49.99美元）及包年订阅（199.99美元）为主。

相较于中国即时投流、用户即时付费，用户订阅会员、续费的决策路径更长，也使得制作方面临着更长的回款帐期。 「中国国内短剧推出几小时或当天就能有回款，100万元(人民币)的资金能支撑3000万元的业务，但在日本，回款帐期接近两个月，想达到同样的业务规模，可能需要准备1亿元的资金。」

王小书告诉字母榜，不像中国早已形成的成熟短剧拍摄产业链，TopShort进入市场前，日本并没有严格意义上的短剧工种分类。因此，包括下游的翻译，上游的编剧、导演等，都需要从头培养。而习惯了到点下班的日本演员和工作人员，也拉长了拍摄周期。在中国国内，单部短剧拍摄周期已缩短到七至十天，在日本却需要近两倍的时间。

如今，在日本拍摄单部短剧（50集以上，每集一分钟），成本约10万美元，再加上投流费用，TopShort单月成本突破100万美元。

导演阿亮表示，海外短剧投流的成本结构与中国差异不小。相较于中国「小程式内卡点付费」带来的资金迅速回笼，已经养成的用户观看习惯，在日本还要多付30%的平台税、广告费，此外，由于用户需要透过Instagram、 TikTok等社群媒体，跳到下载App页面，付费路径更长，导致花钱买来的用户容易在下载环节流失，而单集付费的用户如何留存，也成为了关键。

因此，即便TopShort已经是目前日本市场的头部玩家，仍处在烧钱开拓市场的投资期间。