重拾古风之美，不仅仅是穿古装

【文旅快评】

作者：陈 旭

春暖花开，大到国家级文化景区，小到各地公园，随处可见人们身着汉服、旗装穿行其中，游客们或拍下温婉瞬间，或恣意徜徉于古典氛围……随着疫情的稳定，各地古风活动、古风旅游愈来愈火，“古风经济”成为热词。

近年来汉服文化兴起，由汉服带动的古风消费热度大增。一项汉服产业报告统计显示，2019年在淘宝平台上汉服市场规模已超20亿元，并且保持着每年150%左右的增速。不仅如此，由此衍生出的汉服文化社团数量激增。数据显示，2017年全球汉服文化社团为1300家，到2019年已发展至2000余家，两年时间增加了46%。

当然，古风经济绝不仅仅体现在古风服装和社团的盛行。如今，很多民宿将房间设计成古典样式招揽客人，一房难求；古风摄影也成为影楼的主打项目；古风音乐创作迎来小高潮。关于古风，已经形成较为成熟的产业链，消费市场日益庞大，更多的资本投入其中，更多的产业被带动起来，古风经济的红利正在被越来越多的人享受。

这其中，旅游业鳌头独占，成为古风经济发展的肥沃土壤，不少民宿、景区、网红“打卡地”和精品线路承载古风古韵，形成古风经济立体发展格局，游客们也从单一的景点“打卡式”旅游向传统文化沉浸式旅游方式进阶。

如何通过传统文化赋能游客体验和景区活动，找到传统文化与市场消费需求之间的“融合点”，成为旅游业界正在思考的问题。诚然，在古风经济方兴未艾实现融合发展的过程中，不可避免要遇到一些问题。近日，就有媒体报道古风摄影乱象，部分商家在后期选片时哄骗顾客肆意加价。此外，古风衍生文化产品知识产权侵权案件时有发生，如何加强市场监管和知识产权保护，成为产业发展不可忽视的问题。在古风经济、古风旅游新业态发展的过程中，要通过正确引导使之健康发展。

古风经济的兴起，显性的表现之一就是穿古代服装，但古风经济应有更广泛的外延。古风经济不仅仅是穿古装，它从本质上是一种对传统文化的传承和复兴，背后更多的是传统文化自信的回归。服装加身如没有更多文化形式赋予其中，就只能是孤芳自赏，浅尝辄止。弘扬优秀传统文化不仅仅需要外在形式，更需要发掘精神内核。诗词歌赋创作、传统民俗体验、亲子互动活动……更多种类的体验、更深层次的延展，才能使古风经济发展更长久，让历史悠久的中华优秀传统文化焕发新生机。

毋庸置疑，年轻人是古风经济市场的消费主体，古风经济也要不断创新理念和形式，通过新的创意和设计让古风更好地进入年轻人的生活，要靠当代设计、当代审美以及时尚化、流行化的市场方式让古风更好地融入当代社会。只有通过创新促进各类古风产业业态积极健康发展，才能起到润物细无声的作用，让古风今韵相辉映，让文化消费更繁荣。

《光明日报》（ 2021年04月18日 05版）