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《周處除三害》暴紅！遊戲龍頭「網銀」跨足實體娛樂背後盤算是什麼？

▲网银国际持续扩大版图，除了大手笔买下《苹果日报》所属的壹传媒总部大楼，总经理陈宜旻透露未来将持续投资台湾影视内容。摄影／吴东岳

【撰文‧梁任玮】

网银国际入主威秀影城，线上游戏龙头跨足实体娱乐，引发业界关注！网银影视总经理陈宜旻揭露未来将如何整合线上线下资源，协助威秀突破疫情困境。

京站威秀影厅内，座无虚席，空气中弥漫着期待的兴奋感。这天是超人气日本动画《我的英雄学院》剧场版首映，威秀影城总经理林敬修微服出巡隐身人群之中。

他坐在几个年纪和他相差20几岁的国、高中生旁，这群年轻人正兴奋地讨论着剧情和角色。「我最喜欢轰焦冻了，他的个性超酷的！」「我也是，爆豪胜己也很帅啊！」

一个年轻人注意到林敬修，热情地分享：「叔叔，你也喜欢《我的英雄学院》吗？威秀这次做了好多布景可以拍照，超赞的！」

▲入主威秀影城是网银国际整合实体通路的的重要布局，图为威秀影城新任总经理林敬修。刘咸昌

「除了电影，我们也举办了很多K-POP（韩国流行音乐）演唱会的映演场，」林敬修用高中生的回响，说明威秀未来的计划，将愈来愈多多元，除了韩星映演会，也引入电竞比赛转播、音乐剧现场演出等等，让威秀影城成为一个真正的娱乐中心。

以线上游戏起家的网银国际集团，于今年6月以约12.49亿元，从香港嘉禾集团手中取得国内最大的电影院通路威秀影城股份，成为最大股东。威秀影城的股权结构形成网银35.69％、中环集团30％、宏泰集团25％、威秀影城董事长王超立个人持股9％多，「三大一小」的新格局。

外界不免好奇，盘据线上游戏半壁江山的网银国际董事长萧政豪，为何看上实体影城？又如何为威秀翻开新页？

网银国际影视总经理陈宜旻给出答案，他表示，这是网银集团虚实整合策略的重要一步。

网银集团拥有超过千万名庞大的游戏用户资料库，而威秀影城目前每年有1千万人次观影，活跃会员约70万人，实体通路和会员数据，有助于网银精准地掌握玩家喜好，打造更具吸引力的游戏体验，助攻拓展集团影视娱乐市场。

不过，疫情过后，影城票房未复苏，加上观影习惯逐渐改变，使得影城的营运面临转型的挑战。

陈宜旻分析，观众观影习惯在改变，过去习惯的片长大约在一百二十分钟，但现在，25岁以下的主力观众接受的片长可能缩短至85到90分钟，只要电影本身够好、够吸引人，观众就愿意买单。

他举例，日本动画电影《蓦然回首》，片长不到1小时，也获得不少观众的青睐。

据了解，威秀影城2022年营收37亿元，2023年微幅成长，目前有65％营收来自电影票房，其余35％为商场租金、广告、举办演唱会门票收入。

在网银加入后，威秀影城已订出积极的扩展计划，林敬修表示，明年预计插旗高雄义享天地二期与台北南港三井lalaport购物中心，届时全台将达23个据点，稳坐影城龙头宝座。他并透露，在南港三井不仅有影城，也引进日本知名儿童职业体验乐园「KidZania」，朝多元服务发展。

近年来，各家影城的营运策略悄悄出现转变，红色子房瑞德资本董事总经理苏明俊观察，过去电影院的获利来自于票房拆帐，如今随着电影人口的流失，影城也转型多功能使用；或如威秀影城以高端享受为诉求，提供餐饮吃到饱、头等舱座椅搭配私厨料理的MUCROWN厅等，就是为了拉高客单价。

苏明俊认为，零售产业近年也面对网购消费势力的大挑战，诉求「体验经济」的影城进驻购物中心，可带来消费人潮，让影城与商场站在同一阵线，未来二者的合作将更加紧密，彼此互补，共同抵御电商的冲击，开创实体零售的新格局。

游戏王国还不够

网银要建构泛娱乐产业帝国

以线上游戏著称的网银跨足影视产业的动作愈来愈大，除了投资威秀影城，还有具体的电影产制与发行计划。

去年，在中国拿下票房冠军的《周处除三害》就是集团旗下网银国际影视首次投资电影的处女秀，不仅是该片最大股东，初试啼声就交出亮眼成绩，激励网银国际影视持续强化发行与制片布局，在电影产业深耕发展。

网银影视总经理陈宜旻透露，网银影视将持续投资泛娱乐产业，整合线上线下资源，打造一个完整的泛娱乐生态圈。

除了终端通路，网银集团转投资的网银影视将投资爱情、恐怖、动作等类型影片，陈宜旻表示，除了台湾自制，也将积极拓展国际合制，例如与日本导演合作拍摄卧底警察的故事。

发行业务方面也有具体动作，目前已经率先代理韩国电影《哈尔滨》和动画片《加菲猫》在台湾的发行。海外市场也不缺席，网银影视打算进军韩国和马来西亚设立子公司，与当地团队合作，扩大台湾影视产业的影响力和国际合作机会。

更多内容，请参阅最新一期《今周刊》(第1459期)

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