这天，陈浩扬又来到了工商局，注册关键词通过后，就可以开始注册公司了。
工商局里，人很多，办理各种手续的都需要排队。各种注册事宜，稍微不慎就可能需要重新修改、补办资料，效率很低，陈浩扬埋怨在这里真是浪费时间。
在排队递交资料时，他注意到了一个女孩一直在远处注视他。
陈浩扬莫名其妙，他认为是自己长得很帅，吸引了女孩的好感，就和女孩对视了几下。
女孩留着阳光的短发，身材瘦高，走了上来。她说：我看着你很面熟，我好像在哪里见过你。
陈浩扬认真打量了女孩，不记得。
女孩问：你是不是从夏北职业学院毕业的？
陈浩扬说，是啊。
哪一级的？
08级。
我也是08级的，我是经济系的，你是哪个系的？
我是文法系的。
哦，对了，你是不是耍双节棍那个，双节棍协会，陈，陈浩扬？
我就是。
两人都很开心，陈浩扬这才知道，对方叫Cherry，高级财务长，对工商局里的各种手续办理都很了解。
陈浩扬问： Cherry，你是不是对注册公司都很了解？
Cherry说：对啊，你是来注册什么公司啊？
陈浩扬就说了前前后后的创业经历，然后，干脆委托给了 Cherry注册公司。
Cherry也很开心，激动。后来，去银行开设公司账户等各种事宜，陈浩扬也都委托了 Cherry办理，毕竟，专业的人做专业的事情，陈浩扬放心。
考虑到后期书生下山品牌的各种产权保护的问题，为了避免夜长梦多，兵贵神速，陈浩扬的当务之急，是需要把书生下山的商标注册。
那么，该怎么设计商标呢？
这天，在办公室，燕子参与讨论与设计，陈浩扬不解，他觉得燕子只是擅长做保险。
燕子设计了一些曲曲弯弯的图形，意在把“书生下山”的“书”字，夸张设计成一种艺术体，追求那种夸张、张扬个性的效果。
陈浩扬看了，直接否定了。
燕子不解。
陈浩扬说：设计商标LOGO，要有营销价值，不是追求花哨，也不是凭空想象，而是要能易识别、好记、清晰、醒目，商标LOGO的设计文字，要和品牌名称、公司名称三者统一。
燕子说：按照你说的这个三者统一，也就是说，要设计的内容，就包含“书生下山”四个字？
陈浩扬说：对，用“书生下山”这四个字设计，把这四个字本身就做成LOGO。
燕子说：为什么？
陈浩扬说：把“书生下山”四个字直接做成LOGO的好处是，为“书生下山”的品牌传播，又节约了二次传播成本。
燕子说：那该怎么设计？
陈浩扬说：最好将“书生下山”这四个字，设计成目前品牌营销界最流行的连体字，四个字连在一起，但是，问题是，我只有营销策划思路，但是具体的技术环节，我不会。
燕子笑了，说，这还不好办啊？咱们公司楼上的那位大哥，知道是干什么的吗？
陈浩扬望向了楼上。
楼上的大哥，叫钱广告师，正是一位广告高级设计师，有七八年的丰富的广告设计经验，他带着从枣庄的农村老家来的父亲在夏北市居住，陈浩扬来夏北市也有大半个月了，接触中，大哥和老人对陈浩扬的印象都特别好。
广告设计人员，往往起居都没有正常时间，因为客户可能晚上十一二点突然打电话下单，然后催要设计方案也很紧，广告设计人员忙到晚上两三点是很正常的，所以，钱广告师就经常晚上两三点才离开公司，然后开十几分钟的车到附近的陈浩洋所在的合租大院子里住。
陈浩扬经常半夜会听到大铁门开锁的声音，这时他就知道是他们父子回来了。
他们父子，经常上午九点到十点才起床，然后才出去吃早饭，而陈浩扬和燕子这时早就吃完饭去公司了。但是，有时陈浩扬有事情去的晚，早上做饭时，他就会给他们父子二人也做上。
久而久之，他们的相处，其乐融融，无话不说。
这次，书生下山商标设计的重任，陈浩扬就拜托给了钱广告师。
目前，陈浩扬有具体的营销策划思路，而钱广告师则是专业的广告设计，两人的结合可以互补，可以优化、实现陈浩扬的思路，设计的灵感必将碰撞出灿烂的火花，也必将产生优秀的设计作品。
陈浩扬本打算将“书生下山”这四个字，设计成目前品牌营销界最流行的连体字，四个字连在一起，但是钱广告师连接之后的效果图，他一直不满意。
那就参考快餐界大佬级的品牌，比如，肯德基。
参考了肯德基的商标设计后，陈浩扬解决了之前的问题，不再做连体，“书生下山”四个字，横成一排，独立存在。
又参考了北京知名的“黄土高坡肉夹馍”的印章式LOGO图样，陈浩扬把“书生下山”也做成印章式，反复操作，还是横成一排最好看，醒目。
下面，新的设计问题，又来了。
该采用哪种字体？行书？楷体？还是宋体？
钱广告师说：用行书挺好的，看起来潇洒。
陈浩扬说，不，行书不行，“书生下山”的行书，虽然潇洒，但是最大的问题是“书”这个字成了“書”，繁体字，不容易让人辨识，甚至一些小孩子都认不出来。
钱广告师说：干嘛要让小孩子认出来呢？
陈浩扬说：我要让这个品牌名称、品牌LOGO最接地气，小学一年级的孩子也能认出来。
钱广告师说，照你的说法，楷体、宋体等，只要是繁体字，都不行。
陈浩扬说：对，不能，字不能潦草，要工整、简单、清晰、醒目。
钱广告师反复尝试各种字体，一筹莫展。
陈浩扬说：你换做“隶书”试试。
隶书，起源于战国，东汉时期达到顶峰，对后世书法有不可小觑的影响，书法界有“汉隶唐楷”之美誉。
钱广告师试着用隶书制作了“书生下山”四个字，效果斐然，从左到右看上去，依次是：書、生、下、山，扁而较宽、工整、精巧，字形优美。
不过，可惜的是“书”，还是成了“書”，繁体字。
这该怎么办？他一筹莫展，看向了陈浩扬。