由于定了自己的目标是要开发新客户,除了已经有那几个之外,其他客户必须要十天之内找到,而且必须是有价值的。
这下又可以用到自己的新客户开发方法了,短时间内可以见效的我心里盘算了一下:专业杂志、家居电视栏目和竞争对手网站。而我给自己定的计划是,一周之内必须得形成自己的目标客户名单!
说干就干!出于省钱的目的,专业杂志不能直接从书报厅购买,一本的价格通常在20块钱左右,而权威专业杂志有5本以上,都是月刊。如果集齐近3个月的杂志的话,最少得有三五百块钱,这价格对我来说有些高了。可如果一直在书报厅里免费看的话,以上海老板的精明,你可以想象我的下场。
正愁着如何解决这个难题的时候,天助我也!一次逛大润发的过程中,竟然发现书籍区里面有我想要的一切杂志,如《瑞丽》、《第一家居》、《美好家园》等。而且似乎是销售不佳的原因,竟然是连着好几期的都放在一起,这对我来说简直是雪中送炭。
小城市的大润发如何管理我不清楚,但上海的大润发是可以随便坐着在书籍区看书的,而且没人管。如果你也在上海,恰巧去大润发购物的话,看到一个有志青年在书籍区写写划划的,应该就是我李王了。
我装备十分完整,有纸有笔有吃有喝,经常是一坐就一天,几乎把上半年这些期刊全部看了个遍。一般来说,拿到一本杂志,我都是坐头看到尾,几乎一字不落。我会详细记录广告的类别(平面广告还是软文推广)、位置(封面封底、第几页等)、版面(跨版、整版、半版等)、宣传类别(新品发布、品牌宣传等)、广告时间(都出现在第几期)、途径(刊登在哪几本杂志上)。
而常识是位置越好、版面越大、连续在不同时期和杂志上的广告越多的品牌商,往往是最大价值的客户。
由于我看得比较细,经过这一段时间的积累,我竟然俨然成为一个行业的伪专家了,也可以跟客户简单聊一些业内的事情了。比如说,地板会有实木、复合、强化之分,家具会有实木、板式之分,家庭装修如何进行,地板和墙壁如何进行颜色搭配等等。
白天在超市记录杂志客户信息,晚上便上网去竞争对手网站和电视台网站的栏目录播找客户。
在竞争对手网站上,优先记录有flash广告的客户,其次是专题、线下活动、线上炒作、新闻、老总采访等。而同时都有不同展示形式的客户做星标处理。
而央视的《装修一家》、上海电视台的《上海家居》是优先看的两个栏目,一周一期,前者面向全国,后者面向上海,都是收视率非常高的装修业内栏目,广告都非常贵。好在网站上可以看全部栏目的录播,看多了总结出规律来,一般都是跳到广告时间直接看广告,详细记录出现的时长和时间段,优先星标时间长、时段好而且多次出现的客户。
近十天的时间里,我一般是偶尔到公司露一脸,证明自己还在上班,便借口去见客户就溜了,继续自己的新客户名单收集。经过这十天的近乎全封闭的闭关修炼,有点像是武侠小说中主人公在山洞里练了几年的功,出来便已是绝世武功在身。我当然还没有这种境界,但确实已经觉得自己像是变了个人似的,心理有底气了,对装修行业初步入门,而且形成了自己的客户名单。
很可惜,这几个渠道都大量投放广告的品牌商都已经是公司客户了。经过对公司已经签约客户或明显已经有其他销售在跟踪的客户去重,现在还未签约的客户按照预估的合作金额由大到小进行了排序如下:
菲力瓷砖:央视、海家网、《瑞丽》都有投放,初步估计总投放金额500万以上。
雪洁卫浴:海家网、齐房网、两本杂志都有投放,初步估计总投放金额300万以上。
静情家具:海家网大量投放、一本杂志有投放,初步估计总投放金额200万以上。
奥致家具:两本杂志大量投放,初步估计200万以上。
资爱瓷砖:海家网、一本杂志有投放,初步估计总投放金额150万以上。
贝曼橱柜:海家网、一本杂志有投放,初步估计总投放金额100万以上
华飞衣柜:海家网、齐房网有投放,初步估计总投放金额80万上。
勒朗卫浴:两本杂志有投放,初步估计总投放金额50万以上。
詹斯家具:海家网大量投放,初步估计总投放金额50万以上。
共找到9家客户来,5家广东的,3家江浙的,一家上海本土的。由上可以看出,最近海家网超越势头很猛啊,要格外重视一下这个对手。
好了,现在客户名单已经确定出来了。那就是欧斯克、可心、西子、菲力、雪洁、静情、奥致、资爱、贝曼、华飞、勒朗、詹斯共12个客户,第一时间跟林总做了报备,以备可以优先跟进。
实际上,这些客户的起点基本上都是一样的,都是从零开始。我要在这12家客户里实现小宇宙的爆发。
做完这一切,突然想到忽略了孟氏。孟氏是我的第一个客户,也算是我的贵人。自从签约后,就只是做了两个线上活动而已,线下的团购还没有开始做。前段时间自己的得瑟期,给我打电话都搪塞过去了,没有认真对等。MD,我真是收了钱不认人啊!
得想办法弥补跟孟氏的关系,如果运气好的话,还可以帮我介绍其他的客户。这可比我自己陌生拜访来的快,但信任的重新建立需要时间和诚意。没办法,硬着头皮上吧!从广东学来的砍价会也确实适合在上海大规模的推广。