1.5兆人民币商机！大陆3亿人「避暑旅行」
中国旅游研究院日前发布《2018年暑期旅游大数据报告》，预估7至8月份约有3亿游客产生实际避暑消费。如果按照2017年全国每人每次旅游平均消费1千元人民币（同下）来计算，避暑旅游市场规模将达到3千亿元。按旅游拉动经济一般产生4至5倍的「乘数效应」来算，暑期旅行能为目的地创造人民币1.2至1.5兆的综合经济贡献。
中国旅游研究院跟携程旅游网的大数据联合实验室合作，制作今年暑期旅游的预估报告。以中国城镇和农村居民出游意愿调查数据显示，三季度居民总体旅游意愿高达86.4%，不管是港澳台游、出国游，还是近郊游、跨省游，选择8月出游的比例最高。
▲▼2018年暑期出游的性质与人群分析。（图／翻摄自中国旅游研究院官网）
大陆旅游平台携程拥有3亿注册用户、7千多家携程实体店面的预订数据。根据携程APP上的游客预定情况，再结合火车、航班等运送量数据，今年超过50亿人次的旅游者中，7至8月份的出游量预计是全年的五分之一，大陆可说是全球最大的避暑旅游市场。
截至6月底，有来自385个城市的旅游者，通过携程平台报名各种国内外旅游的行程，到达全球114个国家、共1千多个目的地城市。由此可见，手机客户端和实体店面的旅游需求都十分旺盛。
▲▼大陆居民「进出量」最大的前十五座城市。（图／翻摄自中国旅游研究院官网）
报告预测，人气最高的国外避暑地前三名是泰国、日本及新加坡，但也有不少游客目光锁定在南半球，开启反季清凉游。调查和携程数据显示，澳洲和纽西兰的报名人数增长五成，北欧也增长不少。冰岛在世界杯爆冷门后，它的网路搜索与浏览的用户量增长近600%。
值得一提的是，受2018年世界杯影响，俄罗斯在暑期出境热门国家排名中从去年的十名外跃升到今年的第四名。世界杯期间，光是从携程旅行社预订行程赴俄的游客就超过5千人，其中90后、00后年轻一族占三分之一，消费最高的是「世界杯观赛主题游」产品，包括头等舱、决赛门票，单人花费就超过12万。另外，有11%的游客是带孩子看世界杯。
报告指出，暑期出游的群体中，将近一半的游客是为了避暑，亲子游和游学是第二大群体；带两个小孩旅行的人数明显增加，像是二孩线路、亲子房、私家团等携程网上的行程都是热销，还有国内外游学夏令营也是供不应求。暑期第三大旅游群体是毕业旅行，「毕业游」成为高中、大学毕业生暑假最重要的行程之一。
▼毕业旅行最受欢迎城市。（图／翻摄自中国旅游研究院官网）
毕业旅行方面，携程网上几百条相关行程的游客量上涨100%以上，出游花费集中在3000元以下，占57%。毕业游以国内为主，厦门、三亚、成都位列最受喜爱国内目的地前三，紧随其后的为上海、重庆、丽江、桂林、北京、西安、兰州。多个城市景点因为小视频爆红，吸引许多年轻人前往「网红地」朝圣。
暑期游学方面，短线游是曼谷、东京和香港最受欢迎；长线游则是莫斯科、伦敦、华盛顿哥伦比亚特区。报告预估今年暑期游学人数将比去年多一倍，三成参加暑期游学的人群为今年900万的毕业生，海外游学人均预算超过2万元。
▲每到夏天，往海边避暑的游客数量总是非常惊人。（图／CFP）
另外，报告中也提到「十大游学新玩法」，包括宁夏腾格里沙漠穿越、澳大利亚生态课堂、美国NASA太空营、上海博物馆导览课程、日本忍者动漫夏令营、巴厘岛海龟保护、海南航拍冲浪之旅、地质家自然博物馆探秘、温莎威英语国际课堂，以及苏州绅士淑女养成班。
随着一些新兴目的地的交通和签证便捷性提升，今年暑期也有一些「尝鲜」选项，例如，东欧巴尔干半岛、波罗的海三国、印尼美娜多、越南富国岛、宿雾+薄荷岛、日本东北部等。根据携城数据显示，北欧的爱沙尼亚行程报名人数增长了340%。
▼2018年的「小众行程」。（图／翻摄自中国旅游研究院官网）