2019电通安吉斯集团「One Day for Change」志工日：小梅的异想世界 创意延伸由点到线 数位扩张感官体验

电通安吉斯集团全体员工与老梅国小师生共同撑开「小梅的异想世界」共创精灵大旗帜。

2019年是电通安吉斯集团(Dentsu Aegis Network)连续第六年举行「One Day for Change改变这一天」志工日活动，延续去年「启飞吧!小梅」主题，今年创意团队企图跳脱彩绘的方式，进一步为老梅社区找到翻转的能量。集团以社区的的景点和特色做基础，与老梅国小同学们(简称小梅)，共同发想出五个翻转社区重要的价值观，分别是负责、互助、自信、努力与勇敢，进而共创出五个具有以上价值观的精灵角色。这五个角色展演在老梅社区，形成「小梅的异想世界」，可爱的造型与动人的故事为社区注入了新的活力，未来造访老梅社区的旅客们，将看到小梅的创意由一面墙、一个站牌、延伸到一整条街廓。

2019电通安吉斯集团「小梅的异想世界」志工日活动全体大合照

小梅异想世界的五只精灵：五星洗衣婆、老山猪、绿石怪、石花公爵与风小将是由创意团队与小梅共创，同时邀请到插画家庄信棠SMART与地景艺术家蓝色隧道一同将创意优化，呈现在社区的两面墙面。为了提供游客更清楚的景点位置，集团也设计一款「小梅的异想地图」张贴在公车亭。此外，为了宣传老梅社区的知名度，集团运用数位力，透过社群平台，让五个角色在行动屏幕上做虚实展演，其中AR 扩增实境的应用，不只是真实之外的虚拟视界，更是感官体验的扩张延伸。志工日当天，有超过700名集团同仁在社区景点听小梅做导览，并研究各种AR的创意玩法，将异想世界的精灵角色宣传扩散出去。

去年「启飞吧！小梅」活动中，创意团队结合小梅的绘本与创意力，共创两面彩绘墙与四个装置艺术，让孩子亲眼看见他们的创意被放大、被实现在墙面与社区。据当地区公所与国小校长表示，去年志工日活动之后，当地的旅客真的比往年增加，有人去学校询问小梅创作的墙面在哪里？也有单位看了电视报导后捐款给学校，可见这个以创意为概念的志工日活动，已经对社会造成了改变，集团希望这五个角色所代表的价值观，可以深植在小梅的心中、影响社区的居民，并鼓励他们靠着与生俱有的创意力，翻转自己的家乡。

电通安吉斯集团台湾执行长唐心慧(Jennifer Tang)对实现企业社会责任有很高的期许，她表示：「集团连续几年投入大量人力、资源与时间在企业社会责任(CSR)，目的并非只是完成一次性的志工日活动，或给予慈善团体硬体和资金，而是希望改变社会大众对CSR的观念、秉持着『创意是改变的原动力』的信念、并运用核心能力：创意力、数位力与传播力来帮助偏乡孩子。同时，我们也在提醒自己，在行销传播产业中，重新找到代理商的价值，如果这样的改变可以引起更多组织或个人的认同，一起加入企业社会责任的行列，就会为社会带来更多美好的改变。」

老梅国小黄家裕校长表示：「很高兴能持续第二年参与电通安吉斯集团的老梅社区改造计划，老梅的学生有无限的创意，孩子们对于自己设计的角色能出现在老梅的房舍街道，为提振地方发展尽一份心，都感到与有荣焉，也对自己的家乡产生更高的认同感与荣誉心」。

如果想进一步了解关于电通安吉斯集团与小梅的共创内容，欢迎追踪【启飞吧!小梅】IG粉丝团，探索五只精灵的故事与小梅的异想地图。

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